Çok yeni teknoloji ve verilerle, reklamda bulunmak için daha heyecanlı bir zaman olmamıştı. Ancak tüm bu imkânlar sayesinde, kullanıcılara ulaşmak için doğru yaratıcı kararlar verdiğimizi nasıl bilebiliriz? Google’daki Pegasus’un Baş Yaratıcı Görevlisi Lars Bastholm, düşüncelerini paylaşıyor.
Bugün her şey mümkün.
Bugünün reklam manzarasını düşündüğümde, LEGO yığınları ile çevrili bir çocuğu hayal ediyorum. Zemin, bloklar ile şekil, renk ve fırsatlarla dolu. Her şey mümkün.
Reklam verenler olarak benzer bir konumdayız. Kullanıcılarla iletişime geçmemize yardımcı olacak sayısız araç, kanal ve temas noktaları var. Ne kadar yaratıcı olmak istediğimiz bize kalmış. Bununla birlikte, pek çok seçenek yüzünden bunalmış hissetmek kolay oluyor. Ancak, bu üç basit talimatları kullanarak çabalarımızı yoğunlaştırabiliriz ve yeni bir marka büyüme çağını inşa etmeye başlayabiliriz.
1: İşbirliği yap
Pazarlama, bugüne göre daha karmaşıktır ve bir markanın veya ajansın bir kampanyanın her bir parçasını yapması neredeyse imkânsızdır. Kullanıcıları meşgul edecek ve heyecanlandıracak istisnai bir iş üretmek istiyorsak, güçleri birleştirmeliyiz.
10 ya da 15 yıl önce, kampanyaların şu anki kadar çok hareketli parçaları yoktu. Bu günlerde göz önüne almanız gereken çok daha fazla temas noktası ve gerçekleşmesi gereken kanallar var; Dünya standartlarında bir çalışma yaratmak istiyorsanız mantıklı olan tek yol işbirliği yapmaktır. Aslında, küresel reklamcılık ödüllerine bakarsak, üç veya daha fazla kredili kuruluşa sahip bireysel kayıtlar, ortalamadan % 42daha fazla kazanma oranına sahipler.
Markalarla iş yeniliği konusunda ortaklık kuran bir Google ekibi olan Pegasus’u başlatmadan önce, marka ve acentelere Google’ın platformlarını, teknolojilerini ve verilerini yaratıcı ve etkili bir şekilde kullanmalarına yardımcı olan Google’daki bir ekip olan ZOO’nun Global Baş Yaratıcı Sorumlusuydum. Bir ekip olarak, odak noktamız işbirliğini teşvik etmekti. Beraber çalışırken hayal kuracak ve oyun oynayacak daha çok alana sahibiz. Birçok zihin ve uzmanlık alanının gücünü kullanabilir ve parçalarının toplamından daha fazlasını üretebiliriz. Buna bir örnek, Disney’in “Pete’in Ejderhası” ile yaptığımız çalışmamız. Kullanıcılarımızın Eliott’u evlerinde ve mahallelerinde bulmalarına olanak tanıyan büyülü bir mobil-web AR deneyimi yaratmak için Cloud Vision API ekibiyle işbirliği yaptık.
Bu çağ işbirliği çağı ve en büyük sıçramayı yapacak ve en büyük ödülleri alacak markalar ve ajanslar, birlikte çalışanlar olacak.
2: Yeni teknolojiler ile yaratıcı olun
“Sanat, teknolojiye meydan okuyor ve teknolojiye ilham veriyor” Bunlar Pixar’ın Baş Yaratıcı Görevlisi John Lasseter’in sözleri. Bu sürekli tekrarladığım bir alıntı, çünkü sanat ve teknoloji, modern reklamcılığın belkemiğidir.
Bugünün teknolojisi bize, üzerinde deney yapmak için çok yeni araçlar ve keşfedecek deneyimler sunuyor. ZOO’da, markalar ve ajanslarla birlikte çalışarak, elde edebileceğimiz teknik ve verileri eğip bükmeye, kırmaya ve onlarla oynamaya çalıştım. Orada yaşadığım deneyimler bana deney yapmanın, teknolojinin reklamcılık için olan potansiyelini açmanın anahtarı olduğunu gösterdi.
Deney, Google’ın iki heyecan verici yeni ürününde önemli bir rol oynamıştır: Sesle etkinleştirilen bir hoparlör olan Google Home ve zengin ve kapsamlı bir sanal gerçeklik kullanıcı deneyimi sağlayan Daydream.
Bu gibi yeni teknolojilerin potansiyeline baktığımızda marka ve ajansları kutunun dışında düşünmeye ve mümkün olanın sınırlarını sormaya teşvik ediyorum: Makine öğrenimi ve gelişen AI bizi nasıl değiştirecek? Sanal asistanlarla ne yapabiliriz? Sanal gerçeklik için sınırlar nelerdir? Markalar nasıl etkide bulunabilir?
Yeni teknolojilerin fırsatlarını açtığımızda ve bunları reklam araç kutularımıza dahil ettiğimizde, yeni, büyüleyici kullanıcı deneyimleri keşfetmeye ve yaratmaya başlayabiliriz.
3: Kullanıcıya odaklanın
Tüm bu yeni teknoloji ve veriler parmak uçlarımızda olduğu için, bunalmış ve yolumuzu kaybetmiş gibi hissetmek çok kolay. Dolayısıyla, geliştirirken ve denemeler yaparken, kullanıcıyı daima zihnimizde tutmamız gerekir. Bu, hızla değişen bu peyzajda pratik olarak imkânsız gibi görünse de, size sır vereceğim: teknoloji asla gelişmeyi durdurmayacak, fakat temelde insanlar değişmez.
Elbette daha fazla deneyim, daha fazla cihaz ve daha fazla temas noktası istiyoruz – sonuçta ihtiyaçlarımız aynı. Maslow’un hiyerarşisi hala geçerli. Yine de yiyecek, barınak ve su istiyoruz – ve şu anda internet erişimi bu hiyerarşinin bir parçası olabilir. Fakat teknolojiyi temel insanın ihtiyaçlarına uyacak şekilde büküyoruz.
Bir delil ister misiniz? Son birkaç yılın Google Trend verilerine bakarsak, “Hangover Cure” ve “Best of Netflix” arasında neredeyse mükemmel bir korelasyon var ve her 1 Ocak’ta en üst seviyeye çıkmış.
Reklamcılığın geleceğinin kilidini açmak için üç yönerge
İşbirliği yap: Karmaşık ve sürekli değişen dünyamızda, sadece bir ajans veya marka için birinci sınıf iş yaratmak için çok fazla temas noktası var. İşbirliği, daha büyük ve daha iyi kampanyaların anahtarıdır.
Dene: Veri ve teknoloji ile oyna. Markanız için veri ve teknolojinin potansiyellerini ortaya çıkarmak için yeni araç ve yöntemleri test edin.
Odaklan: Başarılı bir strateji kullanıcıyı ilk sıraya yerleştirir. Teknoloji sürekli değişmekle birlikte, kullanıcılarımızın temel ihtiyaçları aynı kalır.
Kaynak: www.thinkwithgoogle.com