“Üç beş esnaf” bir araya gelirse
Son günlerde alışveriş merkezleriyle ilgili tartışmalar alevlendi. Birileri sanki sokak mağazalarının devri kapanmış gibi konuşuyor. Ancak Londra’daki West End Company hiç de öyle olmadığını gösteriyor.
Güventürk Görgülü
“Üç beş esnaf” biraraya gelirse
Geçtiğimiz Perakende Günleri’nde Londra’dan gelen Jace Tyrrell’ın paylaştığı deneyimler, İstanbul’daki cadde mağazacılığı için ilham verici ipuçları taşıyordu. Tyrrell, Londra’da alışverişin kalbinin attığı Bond, Oxford ve Regent caddesi “esnafının” bir araya gelerek oluşturduğu New West End Company’nin iletişim ve operasyon başkanı. Bu caddelerde mağaza işletmecisi olan 350 girişimci tarafından yönetilen bu şirket, üç caddenin ortak pazarlama … Devamını oku…
Kazandıran, teknoloji değil insan
ABD Başkanı Barack Obama’nın kasım 2008’deki seçim zaferinden sonra, kendisini başarıya götüren kampanyanın bir analizini yapmış ve bu başarıda rol oynayan, pazarlama açısından önemli faktörleri beş başlık altında toplamıştık. Bunlardan ilki, seçmen ihtiyacının doğru teşhis edilmesi, ikincisi ihtiyacı karşılayan açık ve net bir teklif ortaya konması, üçüncüsü kampanyanın “ben” değil “sen” üslubuyla yürütülmesi, dördüncüsü gençlerin … Devamını oku…
Kazandıran, teknoloji değil insan
David Plouffe, Obama’nın kampanyasıyla ilgili detayları anlatırken aslında günümüzde başarılı pazarlama stratejilerinin arkasındaki unsurları da hatırlatmış oldu.
Deneyimi iyileştirmek
“Kalite standartları” lafını ağızlarından düşürmeyen koca koca şirketler, müşteri deneyimini iyileştirme konusunda neredeyse hiç çaba göstermiyor.
Sosyal ağlarda bulaşıcı pazarlama
Sosyal ağlar pazarlama için nasıl kullanılabilir? Sosyal ağlarda hangi yöntemle pazarlama yapılmalı? Sosyal ortamlarda yapılan pazarlama çalışmaları satışları nasıl etkiliyor?
Acı ve korku sattırır
Şirketlerin çoğu müşterilerini ikna etmek için pek çok rasyonel gerekçe öne sürerler. Oysa satın alma düğmesi insanın eski beyninde gizlidir ve bu düğmeye ancak duygular basabilir.
İşte gerilla ruhu…
Bazı haber sitelerinde yer alan bu fotoğraf gerilla pazarlama kavramının babası Jay Conrad Levinson’ın “gerilla ruhu”nu tarif edebilmek için konferanslarında anlattığı küçük öykünün neredeyse canlı bir örneği.
Gerilla pazarlamacının 100 silahı!..
Daha önceki yazılarımızda bir kaç kez “gerilla pazarlama” kavramından söz etmiş ve bu kavramın yaratıcısı Jay Conrad Levinson’ın gerilla pazarlama taktiklerini anlatmıştık. Levinson, “bütçesi küçük, hayalleri büyük” girişimciler için dediği gerilla pazarlama yöntemini kullanmak isteyenlere 10 adım sıralıyor. Bu adımlardan üçüncüsünü de “Silahını seç” adımı oluşturuyor. Levinson, bu adımda “Gerilla”nın 100 silahı içinden “kendine uygun … Devamını oku…
İnternette iyi içerik kazanacak!..
Geçtiğimiz günlerde İsveç’in Göteborg kentinde düzenlenen Dünya Gazeteler Birliği (WAN) toplantısında konuşan Google’ın Avrupa, Orta Doğu ve Afrika (EMEA) Başkanı Nikesh Arora’ya göre önümüzdeki yıllarda internette orijinal ve ilgi çekici içeriği yaratabilenler kazanacak.