içerik, pazarlama ve marka | content marketing & branding
Özlem Özkan 
Nintendo Co. Ltd, yeni oyun konsolunun ön tanıtımını yaptı. Nintendo Switch diye adlandırılan bu yeni model, ismini hem klasik televizyon başı oyun konsolu hem de istenildiğinde elde taşınabilir bir portatif konsolu olabilme özelliğinden alıyor. Kyoto’lu Nintendo, yayınladığı 3 dakikalık teaser videosu ile tanıttığı modeliyle, 4 senelik aradan sonra yeni bir ürünle pazardaki payını devam ettirmek … Devamını oku…
Günümüz dünyasında pek çok kişi kısa sürede “supershopper”a dönüşmesini anında erişebildiği bilgi ve ilhama borçludur. Biz de bu yeni “supershopper”ların özelliklerini tanımladık. İşte, “supershopper”ların dikkatlerini tatil sezonu boyunca nasıl çekeceğinize dair ipuçları… Hepimiz; en son çıkan markaları takip eden, sezonun olmazsa olmazlarını bilen ve en iyi fırsatların nerede olduğunu kolayca bulan bir arkadaşa sahibizdir. Geçtiğimiz … Devamını oku…
Müşterilerin satış elemanını uzaklaştırmak için geçerli itirazları olabilir ama çoğu zaman onlar satıcıların baskısından ziyade sadece biraz yardım isterler. Sevgiline/arkadaşına hediye almak için mağazaya girdiğini hayal et. Satıcı hızla sana doğru yaklaşıyor ve sen düşünmeden hızlıca “sadece bakıyorum” diye cevap vererek onu pas geçiyorsun. Belki sen biraz bilgi almak istedin, bir iki tane sorun olabilirdi … Devamını oku…
Şimdi senden bahsedelim. Sen, markasın. Kendi markanı nasıl geliştirebileceğini biliyor musun? Markaların yaptığı hataların -kişisel veya diğer- herkes ve her şey olmak istemeleri olduğunu düşünüyorum. Ve bunun başarıya ulaşmasının bir yolu yok. İşiniz iyi bir örnek olabilir. Güvenli kıyı geliştirmiş olsanız bile, ki bu konuşmadaki güvenli kıyı Google+ uzmanlığı, eğitim ve benzeri şeylerdir; hepsini sizin … Devamını oku…
Reklam sektöründeki ajans stajyerleri, sektörün geleceği konusunda son derece endişeli ve karşı karşıya kaldıkları tehditlerin farkında ama yine de bu sektörde kariyer yapmakla ilgilendiklerini söylüyorlar. Yakın zamanda RPA Araştırma, Analiz + İç görü ekibinin Adweek’e özel olarak Los Angeles’ta yaptığı araştırmaya göre stajyerlerin cesareti kolayca kırılmıyor. RPA’nın kreatif, pazarlama ve yenilikçi departmanında kıdemli başkan yardımcısı … Devamını oku…
İster e-posta, isterseniz kısa mesaj ya da mobil uygulamayla gönderin, müşterilerinize gönderdiğiniz marka tanıtımı bazen dikkate alınıyor bazense gözden kaçabiliyor. Aslında kaç tane alıcınızın gerçekten bu tanıtımları talep ettiğini izleyebilir, onlara farklı anlatım ve denemeler sunabilirsiniz. FiveStars 7 milyon tanıtım teklifini ve talep oranlarını inceleyerek bir çalışma yaptı. İşte buldukları: Haftanın hangi günü onlara tanıtımlarınızı … Devamını oku…
Eğer önceden pazarlamanın etrafında birkaç defa olduysanız ya da yeni başlıyorsanız şunu bilmelisiniz ki; içeriğin, özellikle mevcut sosyal medya platformları içinde, doğru müşteri katılımı ve dönüşümlerinde anahtar olduğu net olan bir şeydir. “İçerik kraldır”ı hepimiz önceden duyduk. Ama öyle mi? Nasıl bilebiliriz? Bununla ilgili somut bir delilin olduğunu söyleyemeyiz. İşleri kolaylaştırmak için işte her pazarlamacının … Devamını oku…
Ne kadar emek istiyor olursa olsun, blog yazarlığı çoğunlukla içerik pazarlamacılığı oyununa girişin ilk adımları olarak görülmektedir. Blog yazarlığı çok yönlü bir tekniktir ve içerisinde birçok yaratıcılık imkanı, seçenek ve yaklaşım barındırır. Ancak, fazlaca teknik uzmanlık ve üretim ya da denetim için çok donanım gerektirmez. Blog yazarlığı markanız için güçlü bir takipçi kitlesi oluşturmak ve zaman … Devamını oku…
Değerli kelimeleriniz… Bu kelimelerin dikkat çekmesi için doğru kelimeler olması gerektiğini biliyorsunuz. Onlara yatırım yaptınız, dikkatlice yarattınız. Ve en sonunda “Paylaş” tuşuna bastınız ve ne oldu? Kimse okumadı. Yorum yok, tweet yok, Facebook’tan paylaşan yok. Bir yazarı depresyona sokmak ve motivasyonunu bitirmek için gayet yeterli. Yazı yazma yeteneğini geliştirmek için 10.000 saate daha mı ihtiyacın … Devamını oku…
Birçok organizasyon marka kimliği inşa etmenin herhangi bir iş için ne kadar kritik bir konu olduğunun farkındadır. Marka kimliği, markanızın ne söylediğini ve markanızın değerlerinin ne olduğunu içerir. Peki ama bu organizasyonlardan kaçı gerçekte markalarının sözünü tutar? Brandworkz ve CIM tarafından marka deneyimi üzerine bir anket yapıldı ve sonuçları infografik olarak paylaşıldı. Bu infografiğe göre, … Devamını oku…