Doğu Ekspresinde Cinayet (Murder on the Orient Express), 1930’lu yıllarda İstanbul, Paris arasında sefer yapan ünlü Şark Ekspresi’nde işlenen cinayeti anlatıyor. Amerikalı bir milyonerin trende ölü bulunmasıyla birlikte Belçikalı dedektif Hercule Poirot işe koyulur. Trenin kara saplanıp takılması, Poirot’ya cinayeti çözmesi için zaman kazandırıyor ve hikaye başlıyor.
Doğu Ekspresinde Cinayet filminin bu yılki yeni yapımı, hayranlarının dedektiflik becerilerini ölçmek için Finlandiya’da 13 saatlik bir tren yolculuğuna çağırıyor. Finlandiya Demiryolları, 6 kişiye Helsinki’den Rovaniemi’ye giden 12 vagonlu bir trenle uzun menzilli bir kaçış odası oyunu deneyimi yaşatacak. Şanslı 6 katılımcı iki takıma ayrılacak ve liderleri filmin oyuncularından olacak. 13 Aralık’ta başlayacak yolculuk, Lonely Planet’e göre “tarihin en uzun kaçış oyunu” olacak.
Kaçış odası trendi nasıl türedi?
AVM’lerde, bir takım iş hanlarında, sağda solda görmeye alıştığımız odadan kaçış oyunlarının temeli, online oyunlara dayanıyor. Online odadan kaçış oyunları, oyuncunun gözünden çevresindekilerle etkileşme geçerek oynadığı “işaret et ve tıkla” (point and click) türünün bir alt bir kategorisi. Bu trend 2008 yılında Japonya’da sanal ortamdan gerçek dünyaya taşındı. Dekore edilmiş bir odadan, ipuçlarını takip ederek ve şifreleri çözerek kaçabileceğiniz bir deneyim oyunu konseptine dönüştü. İşaret et ve tıkla oyunlarının bir çok ülkede ilgi görmesi, bunu gerçek hayata adapte etmek için ilham kaynağı oldu. Deneyim pazarlaması bir çok marka için bir hedef haline geldi. Kaçış treni projesi, bir içeriği deneyim sunanan bir oyunla birleştirerek bir kaç trendi bir arada uygulamış oldu.
Kaçış oyunun mimarı InsideOut Escape Games
Doğu Ekspresinde Cinayet için düzenenlenen kaçış oyunu, Finlandiya’da sektör öncüsü InsideOut Escape Games InsideOut Escape Games tarfından tasarlandı. Bu deneyim, sosyal medya kanalları üzerinden canlı olarak yayımlanacak ve ekran başındakiler de oyun esnasında bu deneyime yön verebilecekler. Interaktiviteyi arttıracak bu eklenti ile 12 vagonluk kaçış oyununa orada bulunacak 6 kişiden fazlası olaya müdahale edebilecek.
“Bu tamamen yeni bir oyun türü oluşturmak için nadir bulunan bir fırsat. Trende 6 kişinin bir arada olaması kaçış oyunu dinamiğine yeni katmanlar kazandırıyor. Bildiğim kadarıyla şimdiye kadarki en uzun sürecek kaçış oyununu, yeni hit filmin ruhuyla tasarladık. Bu hem bizim hem de oyuncular için gerçekleşen bir rüya!” InsideOut Escape Games’den Ágnes Kaszas.
“Filmin Finlandiya’daki distribütörü Nordisk Film’le olan ortaklığımızı filme hayat vererek yeni bir boyuta taşıdık. Kaçış odası oyuncuları ve filmin meraklıları için harika bir fırsat!” Finlandiya Demiryolları Pazarlama Müdürü, Outi Lahtinen.
Bu kampanya demiryolu şirketinin bu yılki tek içerik pazarlaması değildi. Şirket Mayıs ayında, ünlü Men of Rock heykellerini Helsinki merkez istasyonunda Kiss maskeleri ile değiştirerek oldukça beğeni topladı. Tüketiciler deneyimlerini yarıştırır hale geldi. Bir deneyimi yaşamak yeterince iyi değilmiş gibi bir de başkasının yaşadığından “daha iyi bir deneyim” yaşamak adına “ek ücret” gibi fazladan uğraşlara bile girilebiliyor. Bu durumdan faydalanmak da pazarlamacılara kalıyor. İçeriği zengin, paylaşılabilir ve katılınabilir bir forma sokunca da tüketicinin ilgisini çekmekten öteye gitmek mümkün. Filmin tamamının trende geçmesini fırsat bilen Finlandiya Demiryolları, deneyim pazarlamasının bütün öğelerini ve hatta fazlasını kullanarak içerik pazarlamasına yeni bir boyut kazandıracakmış gibi duruyor.
Kaynaklar