içerik, pazarlama ve marka | content marketing & branding
Umut Yılmaz Genç 
Yahoo Finans tarafından geliştirilen, ocak ayında piyasaya sürülen para biriktirme uygulaması Tanda’nın ömrü 4 ay sürdü. Şirket tarafından uygulamanın kapatıldığı bildirilirken, bunun az sayıdaki kullanıcı olduğu tahmin ediliyor. Bu verinin doğru olma ihtimali çok yüksek çünkü uygulama App Store’da finans bölümünde ilk 1,500 ün bile içinde değildi. Dünyada ise iOS ve android kullanıcıları tarafından toplamda … Devamını oku…
Amazon’un akıllı hoparlörü bulunduğu evde yaşanan aile içi gizli konuşmaları kaydederek kişi listesindeki rasgele kişilere gönderdi. Amazon, Alexa’nın bu hatasının kaydettiği konuşmalardaki içeriği komut olarak algılamasından kaynaklandığını düşünüyor. Alexa’nın konuşmaları gönderdiği kişi aileyi uyarmış ABD’nin Portland eyaletinde Amazon Alexa kullanan bir aile, asistanın evde geçen konuşmaları gizli bir biçimde kaydedip başkalarına yolladığını farketti. Seattle merkezli … Devamını oku…
Önceden sadece cep telefonlarında bulunan direkt mesajlaşma özelliği, artık YouTube’un internet sayfasından da yapılabilecek. YouTube, direkt mesajlaşma özelliğinin sadece cep telefonlardan yapılmasının ötesine geçip, bilgisayardan da yapabilmenizi sağlayacak. Kullanıcılar, Google hesabına giriş yaparak YouTube’a girdiğinde, arkadaşlarıyla video paylaşımları yapabilecek ve söz konusu olan uygulama için bilgisayar üzerinden de kolayca mesajlaşabilecek. YouTube’un internet sitesinde, sağ üst … Devamını oku…
Sürekli farklı reklam kampanyalarıyla karşımıza çıkan IKEA bu sefer de Birleşik Arap Emirlikleri’nde yayımlanan Good dergisinin arka kapağına verdiği yatak ilanı ile karşımıza çıkıyor. Uyku problemlerinin önüne geçmeyi ve yatakların rahatlığını, kalitesini ele alan marka IKEA, Sömnig adıyla hazırladığı karton mekanizmayı piyasaya sürdü. Ikea’nın baskı reklamı, insanların iyi bir gece uykusu çekmesine yardımcı olmayı … Devamını oku…
Snapchat’in bazı markalarla yürüttüğü alışveriş eklentisi ve Instagram’ın shoppable (uygulama üzerinden alışveriş yapma) özelliğinden sonra şimdi de Google, alışveriş üzerinden pazarlamasını yapıyor. Artık merak ettiğiniz bir kıyafetin hangi markadan olduğunu araştırmak için saatlerinizi harcamanıza gerek kalmayacak. Google, Google Lens projesi kapmasında yeni bir uygulama çıkardı ve bu uygulama, aradığınız kıyafetlerin nereden olduğunu bulmanızı kolaylaştırıyor. Google … Devamını oku…
Instagram, marka profilleri üzerinden müşterileriyle mesajlaşmak ve hatta satışlarını kolaylaştırmak için yeni özellikler sunuyor. Son zamanlarda Instagram’daki yeni “aksiyon butonları” ilginizi çekmiş olabilir. Bu butonlar sayesinde işletmelere ürün, bileti, servis gibi bir çok satış kanalı açıldı. Aynı zamanda üçüncü tarafların da desteği iler rezervasyon gibi hizmetler de sağlanabilecek. Yani içerik direkt olarak satış kanalına dönüşebilecek. … Devamını oku…
Şirketlerin dijital dönüşümü pazarlama alanında yepyeni mesleklerin yükselişine sahne oluyor. Geleceğin meslekleri olarak düşündüğümüz birkaçına hızlıca bir göz atalım: Veri Koruma Sorumlusu Dünyada pek çok ülkede 25 Mayıs 2018’ den itibaren yürürlüğe girecek olan Kişisel Verilerin Korunmasına ilişkin yönetmelik, büyük çapta kişisel veri işleyen markaların, verilerin korunması işlemlerinden sorumlu olacak bir eleman veya firma büyüklüğüne … Devamını oku…
Time dergisinin yayınladığı bir araştırmalara göre; insanların dikkat süresi artık japon balıklarından daha kısa. Hepimiz bunun tek suçlusu olarak teknolojiyi görsek de, aslında tek suçlu değil. Gün boyu maruz kaldığımız bildirimler dikkatimizi dağıtıyor ama bunun sebebi aslında beynimizin çalışma şekli. 2000 kişinin katılımı ile yapılan araştırmada, ortalama insan dikkat uzunluğu 8 saniye olarak bulundu. 2000 … Devamını oku…
Ticari satışlar olarak da bilinen B2B satışlar, tüketicilere doğrudan (B2C) olmamakla beraber, öncelikli olarak ürün ve hizmet satan şirketlere atıfta bulunur. B2B satışları genellikle daha yüksek sipariş değerlerine, yani daha uzun satış döngülerine sahiptir ve genellikle B2C satışlarından daha karmaşıktır. B2B satın alımlarında genellikle farklı departmanlardan geniş ve profesyonel bir satın alma grubu varken, B2C … Devamını oku…
Dünya genelinde kola denildiği zaman iki markanın ismi gelir, Coca Cola ve Pepsi. Coca Cola’nın daha bilinen bir marka olduğunu söylebiliriz. Asıl ilginç olan kısmı ise tadım testlerinde düzenli olarak galip gelen tarafın Pepsi olması. Tat olarak Pepsi daha çok sevilse de Coca Cola reklam içeriği yaratma konusunda dünyanın en başarılı firmalarından biri olduğu için … Devamını oku…