Kategori: GÖRÜŞ
-
Reklamın iyisi kötüsü…
Aynı marka, aynı zamanlarda piyasaya sürülen iki yeni reklam kampanyası ve iki farklı şirket. Birinin sonucunda marka yerle bir edilirken, diğerinde marka el üstünde tutuluyor. Dünyaca ünlü fast food zinciri olan Kentucky Fried Chicken’ın (KFC) yeni çıkan Zinger Burger’i için hazırladığı reklam kampanyasında “Bakması Bedava” sloganı ile hazırlanan afiş, gören hemen hemen herkes tarafından büyük bir tepki topladı. Kampanya…
-
Blockchain parayı ve iş dünyasını nasıl değiştirecek
Önümüzdeki birkaç yıl içerisinde en büyük etkiyi yapması muhtemel olan teknoloji kapıya dayandı. Bu, sosyal medya değil. Büyük veriler değil. Robot bilimi değil. Yapay zekâ bile değil. Öğrenince şaşıracaksınız. Bu sanal para gibi dijital para birimlerinin altında yatan teknoloji. Buna “blockchain” yani blok zinciri deniyor. Blockchaüin Devrimi adlık kitabın yazarı, ünlü pazarlama uzmanı Don Tapscott…
-
”Ürün yerleştirme”li mi yoksa yerleştirmemeli mi?
Öyle bir çağda yaşayan insanlarız ki her gün yeni bir ürünle karşılaşabiliyoruz. Yeni aldığımız müzik çalarımız bir ay sonra daha şık olan tasarımıyla karşımıza çıkıyor ve elimizdeki eskiyebiliyor. Kadınlar bir çantanın omuza asılanını, portföy şeklinde olanını ve kola takılanını seçemeyip üçünü birden alabiliyor veya erkekler arabalarını bir yeni modeline yükseltmek için birbirleriyle yarışıyorlar. Peki yaşadığımız…
-
Yeni Gelenek Dijital Gelecek Bilgi’de tartışıldı
İstanbul Bilgi Üniversitesi İletişim Fakültesi son sınıf öğrencileri, 13 Aralık Çarşamba günü dijitalleşen yeni iletişim çağını, uzman isimlerden dinlemek üzere Yeni Gelenek Dijital Gelecek Konferansı’nı düzenledi. Açılışını Türkiye’nin ilk halkla ilişkiler uzmanlarından Betül Mardin’in yaptığı konferansta, sektörün uzman isimleri dijitalleşen yeni iletişim çağını anlattı. Konferansta Yekta Kopan, Ceyhun Yılmaz, Rahşan Gülşan da kendi deneyim ve…
-
Pazarlama ile ilgilenenlerin mutlaka izlemesi gereken 7 film
Pazarlama, büyüme, gelişim, iş dünyası üzerine yoğunlaşan ve pek çok kitabı dünyada en çok satanlar listesine girmiş olan Seth Godin’in şu sözleriyle yazıma başlamak istiyorum; “Marketing is no longer about the stuff you make, but the stories you tell” Yani “Pazarlama artık ürününle değil, anlattığınız hikayeyle ilgilidir”. Günümüzde tüketici ile bağ kurmak, müşteriye kaliteli bir…
-
Google’ın son yapay zeka uygulaması: AlphaGo Zero
AlphaGo, Google DeepMind’ın geliştirdiği bir üstün bir yapay zeka yazılımı. Go adlı satranca benzeyen ancak çok daha çeşitli hamlelerin olduğu ve sezgisellik de gerektiren Uzakdoğu oyunu için tasarlandı. AlphaGo bu oyunda dünya şampiyonu Lee Sedol’u yenmeyi başarmıştı. Oyunun sezgisellik de barındırması 1997’de IBM’in Kasparov’u yenmesini gölgede bırakır nitelikte. AlphaGo’nun yaratıcıları, bazı amatör oyuncuların kendi aralarındaki…
-
Küçük parçaların büyük stratejisi: Ikea Etkisi
İnsanlar kolay sahip oldukları şeylerin değerini daha az bilirler. Uğruna savaşarak, çalışarak kazanılmış zaferler onlar için her zaman daha tatmin edicidir, daha mutluluk vericidir. İşte bugün size anlatacağım ‘Ikea Etkisi’ de tam olarak bu konsepte uyuyor. Ikea Etkisi’nin tanımı genellikle şu şekilde yapılıyor; “Bir tüketici olarak tükettiğin ürünün yapımına yardımcı olursan, katkı sağlarsan o ürünü…
-
Instagram Snapchat’i kendi özelliğiyle vurdu
2010 yılında kurulan Instagram, 2012 yılında Facebook tarafından satın alındıktan sonra büyük bir yükselişe geçti ve yaklaşık 1 sene önce “Hikayeler” özelliğinin hayatımıza girmesiyle bu yükselişi kısa süre içerisinde katladı. Instagram, Snapchat’ten kopyaladığı “Hikayeler” özelliği ile Snapchat’in koltuğunu ele geçirdi ve Snapchat’i batmanın eşiğine kadar sürükledi. Instagram’ın kullanıcı sayısının artışındaki hızın yanısıra asıl yükseliş kullanıcıların…
-
2017’nin ilk yarısında yayımlanmış en iyi 12 reklam kampanyası
Daha dün gibi gelişini kutladığımız 2017 yılını bir çırpıda yarıladık. Bu geçen 6 aylık sürede ajanslar birbirinden güzel işler üretti ve üretmeye devam ediyor. Önümüzdeki 6 ay içerisinde nasıl işler göreceğimizi düşünmeden önce yılın ilk 6 ayı boyunca üretilen en sevdiğim reklam kampanyalarından bazılarına geri dönüp bakalım. 2017’nin ilk 6 ayında yapılmış en zekice, güzel,…
-
İklim değişikliği anlaşmalarının ülke ekonomilerine etkisi nedir?
Karbon salımını %21 oranında azaltması planlanan uygulamaları kapsayan Paris İklim Anlaşması 5 Kasım 2016’da yürürlüğe girdi. BM İklim Değişikliği Çevre Sözleşmesi’ne taraf 197 ülkeden Türkiye dahil 127’si Paris İklim Anlaşması’na da taraf oldu. Ancak ABD başkanı Donald Trump, göreve geldikten sonra yaptığı açıklamada daha önce Baracak Obama döneminde imzalanan Paris İklim Anlaşması’ndan çekildiğini duyurdu. Bunun…
-
Zor Sorular: Nefret Söylemi / Konuk yazar
Küresel internet toplumunda nefret söyleminin ne olduğuna kim karar vermeli? Sosyal medyada yanıtlanması zor sorulardan biriyle ilgili Facebook’un politikalarını açıklayan Facebook Avrupa, Orta Doğu, Afrika Bölgesi Kamu Politikaları Başkan Yardımcısı Richard Allan’ın makalesini konuyla ilgilenenler için faydalı olacağını düşünerek paylaşıyoruz.
-
Markalar yeni nesil pazarlama trendlerini özel günlerde nasıl kullanılabilir?
Babalar Günü bu yıl 18 Haziran’da kutlanıyor. Baktığımız zaman aslında bir aydan çok daha az bir süre kaldı. Anneler Günü’nde olduğu gibi bu gün de markalar açısından büyük önem taşıyor. Geçtiğimiz Anneler Günü’nde annelik üzerinden verilen, duygu yüklü mesajlar içeren reklamlar ve kampanyalar akılda kalıcı bir yer edindi kabul edelim. Instagram, Snapchat ve Facebook gibi…
