Kategori: LİTERATÜR
-
Markalar ‘’amaç sonrası’’ pazarda nasıl davranmalı?
Öğüt vermeyi bırakın ve küçük adımlarla tüketicinin her seferinde daha iyi yaşamasına yardım etmeye başlayın! İnsanlar büyük öğütler veren ve gerçek olamayacak kadar iyi amaçlı açıklamaları gerçekçi bulmuyor. Yıllarca süren sigara karşıtlığı kampanyaların, insanları sigaradan değil kampanyadan uzaklaştırdığını gördük. Süpermarket reyonlarında çok fazla ‘’aziz’’ var. Bu yüzden soru şu: Kime güvenmeliyiz? Aktivizm konusunda kendine yer…
-
Dijital pazarlamanın görülmeyen halkası: Affiliate marketing
Affliate marketing diğer ismiyle satış ortaklığı, aslında hepimizin dahil olduğu ve katkıda bulunduğu bir pazarlama modelidir. Fakat biz gün içinde genellikle bunun farkında olmuyoruz. Hemen hemen her birimiz internet alışverişi yapıyor, yapmasak bile hakkında bir şeyler biliyoruz. Ya da internette bir banner görüp, ne olduğunu merak ediyor ve tıklayıp bakıyoruz, ya da bir influencer’ın denediği…
-
Sosyal medya fenomenleri, takipçilerinin satın alma tercihlerine ne kadar etki ediyor
Markaların sosyal medya fenomenleriyle gerçekleştirdikleri iliteşim ne kadar etkili ve verimli? Acaba tüketiciler satın alma kararı verirken takip ettikleri influencer’lardan etkileniyor mu?
-
Blockchain parayı ve iş dünyasını nasıl değiştirecek
Önümüzdeki birkaç yıl içerisinde en büyük etkiyi yapması muhtemel olan teknoloji kapıya dayandı. Bu, sosyal medya değil. Büyük veriler değil. Robot bilimi değil. Yapay zekâ bile değil. Öğrenince şaşıracaksınız. Bu sanal para gibi dijital para birimlerinin altında yatan teknoloji. Buna “blockchain” yani blok zinciri deniyor. Blockchaüin Devrimi adlık kitabın yazarı, ünlü pazarlama uzmanı Don Tapscott…
-
Dijitalleşmeyle müzik sektörünün yeniden doğuşu
Çok değil, günümüzden yalnızca 10 yıl öncesine kadar dijital müzik sektörü henüz yeni yeni ortaya çıkıyordu. 2000’li yıllarda teknolojinin ilerlemesiyle kullanıcıdan kullanıcıya dosya paylaşımı ve aktarımı sağlayan programlar dünyaca üne kavuşmuştu ve milyonlarca kişi tarafından kullanılıyordu. İşte tam bu dönemde, mp3 formatındaki müzik dosyaları korsan bir şekilde dünyanın dört bir yanına dağılıyordu. 50 yıllık albüm…
-
Artık ülkeler de birer marka: Nation Branding (Ulus Markalaşması)
Bir ülke marka haline gelebilir mi? Gelirse bu süreç nasıl işler? Ülkeler neden pazarlama dünyasına dahil olup itibarlı bir marka haline dönüşmek ister? Ülkelerin marka değerleri ölçülebilir mi? Ticari markalaşmadan farkları nelerdir? İşte bu soruların cevabı “nation branding” (ulus markalaşması) kavramında saklı… Nedir bu “nation-branding” ? Ulus Markalaşması (nation branding) kavramı “Council on Foreign Relations”…
-
Zor Sorular: Nefret Söylemi / Konuk yazar
Küresel internet toplumunda nefret söyleminin ne olduğuna kim karar vermeli? Sosyal medyada yanıtlanması zor sorulardan biriyle ilgili Facebook’un politikalarını açıklayan Facebook Avrupa, Orta Doğu, Afrika Bölgesi Kamu Politikaları Başkan Yardımcısı Richard Allan’ın makalesini konuyla ilgilenenler için faydalı olacağını düşünerek paylaşıyoruz.
-
Facebook marka sayfalarında online tüketici katılımı: Otomotiv sektörü örneği
Son yıllarda sosyal medya kullanımını artmasıyla beraber pazarlama perspektifinden akademik alanda ilgi gören araştırma konularından biri Online Tüketici Katılımı (Online Consumer Engagement) olmaktadır. Teorik pazarlama araştırmaları ve pazardaki uygulamalar arasındaki boşlukları gidermek üzere araştırmalar gerçekleştiren Marketing Science Institute (2010) verilerine göre, Online Tüketici Katılımı, en çok araştırılan üç konudan biridir. Peki, firmalarca yeni müşterilerle iletişim…
-
Modern pazarlama yönetimi – Gerilla pazarlama
Firmaların, piyasa koşullarında başarılı olabilmesi için, tüketici istek ve gereksinmelerine uygun bir mal veya hizmet üretmiş, uygun bir fiyat saptamış olması, istenildiği yer ve zamanda bulundurması yeterli olmuyor. Gerilla pazarlama kavramı 1980’li yıllarda bu duruma yanıt olarak küçük ve orta boy işletmelerin ihtiyaçların yanıt vermek üzere geliştirilmiş bir kevramdır. Firmalar; Farklılaşan pazar yapısı, Firmaların pazarda…
-
Modern pazarlama yönetimi – Retro pazarlama
Retro pazarlama geçmişi özleyen tüketicileri, özledikleri mekânların ve ürünlerin sıcaklığına kavuştururken, diğer taraftan da bu duyguları, o zamanı yaşamamış genç kuşaklara aktarmaktadır. Antikalar, mücevherler, oyuncaklar, kitaplar ve arabalar nostaljik duygular yaratabilecek eşyalardır. Tüketim dünyasında, hem tüketiciye hem de pazarlamacıya kazandıran ve kaybolanların yerine ortak bir değer silsilesi oluşturarak onları birbirine bağlayan bir köprü vazifesi görmektedir.…
-
Modern pazarlama yönetimi – Tuzak Pazarlama
Tuzak pazarlama (Decoy Marketing) sponsor olmayan bir işletmenin, rakibi hedef alan bir organizasyon ile kendisi arasında ilişki kurmak suretiyle, izleyicilerin ilgisini kendi üzerine çekmeye yönelik eylemlerdir. Etik dışı sponsorluk uygulamaları olarak adlandırılabilir. Etkinliklerde, pazarlama malzemelerinin tüketicinin ve medyanın ilgisini çekecek şekilde stratejik yerleştirilmesi, Bir ürünü veya hizmeti, herhangi bir bedel ödemeksizin, önemli bir etkinliğe yerleştiren…
-
Modern pazarlama yönetimi – İlişkisel pazarlama
İlişkisel pazarlama (Relationship marketing) yeni müşteriler bulmaktan çok, mevcut müşterileri elde tutma ve onlarla ilişkileri geliştirmektir. Ticaret hayatında yaşanan gelişmeler, müşteri ihtiyaçları ile şekillernir. Dünyanın her yerinde ticari faaliyetler, iletişim ile güçlenir ve gelişir. Odak noktaları; Satış değil, Tüketicilerin sürekliliğidir. Pazarlama çalışmaları, Ürünün özellikleri üzerinden değil, Tüketicilerin değeri üzerinden yürütülür. Uzun vadede, Tüketicilerin beklentileri doğrultusunda,…
