içerik, pazarlama ve marka | content marketing & branding
Türkiye’nin ilk pazarlama danışmanlığı şirketi Portakal Pazarlama Danışmanlığı‘nın web sitesi portakalonline.com adresinde yer alan pazarlama makaleleri arşivi Mayıs 2020 itibariyle Pazarlama 3.0 adresine taşınmıştır. Aradığınız makalelere başlığını veya anahtar kelimelerini arama kutusuna yazarak ulaşabilirsiniz.
Daha önceki yazılarımızda bir kaç kez “gerilla pazarlama” kavramından söz etmiş ve bu kavramın yaratıcısı Jay Conrad Levinson’ın gerilla pazarlama taktiklerini anlatmıştık. Levinson, “bütçesi küçük, hayalleri büyük” girişimciler için dediği gerilla pazarlama yöntemini kullanmak isteyenlere 10 adım sıralıyor. Bu adımlardan üçüncüsünü de “Silahını seç” adımı oluşturuyor. Levinson, bu adımda “Gerilla”nın 100 silahı içinden “kendine uygun … Devamını oku…
Geçtiğimiz günlerde İsveç’in Göteborg kentinde düzenlenen Dünya Gazeteler Birliği (WAN) toplantısında konuşan Google’ın Avrupa, Orta Doğu ve Afrika (EMEA) Başkanı Nikesh Arora’ya göre önümüzdeki yıllarda internette orijinal ve ilgi çekici içeriği yaratabilenler kazanacak.
Geçtiğimiz hafta İstanbul’da “Yeşil Pazarlama”yı anlatan ve Green Marketing Manifesto adlı kitabı Türkçede de yayınlanan pazarlama uzmanı John Grant önümüzdeki 10 yıl düşük karbon tüketimine yatırım yapan şirketlerin kazanacağını söylüyor.
Avrupa’nın TV pazarının yarısına sahip Türk firmalarının, pazardaki LCD TV dönüşümünü zamanında fark edememeleri ve yatırım konusunda geç kalmaları, pazarlamanın, aslında üretimden çok önce başlaması gerektiğini gösteriyor.
Ünlü trend izleme sitesi Trendwatching’in 2008 tahminlerine göre bu yıl statü dünyası önem kazanacak. Geleneksel statü sembolleri yanında önümüzdeki günlerde sonsuz sayıda kişiselleştirilmiş statü alanıyla karşılaşacağız.
6-7 Aralık 2007’de gerçekleştirilen “Gerçek hız” ana temalı 8. Pazarlama Zirvesi’nde, pazarın, şirketlerin ve tüketicilerin değişim hızına nasıl ayak uydurabileceği konusu tartışıldı. Önümüzdeki tek yol, en düşük maliyetli ve en farklı ürünleri en kısa zamanda ortaya çıkartabilecek şirket yapılarını hayata geçirebilmek…
Fiyat avantajları veya rakiplerin gerisinde kalmama kaygısı pazarlama konusundaki tekliflerin doğru değerlendirilmesinin önündeki en büyük engelleri oluşturuyor. Oysa yöneticilerin en önemli görevlerinden biri de tekliflerin doğru değerlendirilmesi…
Geçen yazımızda AKP ve CHP’nin pazarlama disiplini açısından farklılıklarını ele almıştık. Aslında seçimlerin ertesi günü CHP hakkında konuşulanlara bir bakınca aklımıza ister istemez ünlü pazarlama ustası Philip Kotler’in “10 Ölümcül Pazarlama Günahı” adlı kitabı gelmişti. Büyük usta Kotler’in kitabına tekrar şöyle bir göz atınca acı gerçek orada apaçık duruyordu. CHP 10 ölümcül günahın onunu da az veya çok işlemişti…
Ülkede fırtınalar kopartan 2007 seçimlerinde Tayyip Erdoğan ve ekibi AKP’yi, seçmenin ihtiyaçlarını karşılayacak bir “ürün” halinde pazarlamayı başarırken Deniz Baykal ve ekibi CHP’yi kerhen satın alınacak bir “ürün” olarak sundu. Pazarlama disiplini açısından bu durumun nedenlerini, her iki partinin yaptıklarını ve yapamadıklarını araştırdık…
Önümüzdeki seçimlerin kısa kampanya süresi ve yüzde 10’luk seçim barajı, kampanyaların etkisini artırırken aynı zamanda bu seçimi aynı bağımsız adayların seçimi haline getiriyor. İşte kısa bir politik kampanya rehberi…