Kategori: Portakalonline arşivi
-
İlham verin, müşterinizi kendinize aşık edin…
Lovemarks veya Aşk Markası kavramının yaratıcısı Kevin Roberts geçtiğimiz günlerde İstanbul’daydı. Vazgeçilemez ve yeri doldurulamaz markalar dediği aşk markalarının yüksek miktarda aşk ve saygıdan oluştuğunu söyleyen Roberts bu markaların gizem, tutku ve içtenlik gibi özelliklere sahip olduğunu anlattı. İşte Kevin Roberts’dan aşk markaları…
-
Turizmdeki pazarlama yanılgısı; Disneyland sendromu
Türkiye’ye gelen turist sayısı sürekli artmasına rağmen kişi başına harcama bir türlü artırılamıyor. Bunun esas nedeni ise merkezi ve yerel yöneticilerin müşteri odaklı değil, rant odaklı düşünmekten kurtulamamaları. Müşteriye değil ranta odaklanıldığında ise ortaya kişiliksiz, ruhsuz, geçmişsiz, geleceksiz mekanlar çıkıyor…
-
Paranın sabrı yoktur!..
Siz hiç “kişisel vizyonun nedir?” sorusuna “nefes almak istiyorum” diye cevap verir misiniz? O halde kişisel ya da kurumsal vizyonunuz sorulduğunda “para kazanmak” diye de cevap vermeyin. Çünkü ister kişisel, isterse kurumsal süreklilik içerisinde olsun para kazanacak faaliyetlerde bulunmak ve para kazanmak olağan bir rutin. Ancak bu olağan rutini hayatın tek amacı haline getirdiğimizde bizler…
-
Seversin kavuşamazsın, aşk olur!..
Müşterilerinizle aranızdaki ilişki aşk mı olmalı yoksa sevgi mi? Herkes müşterisine aşık, onlar için neler yapılmıyor ki… Peki aşk müşterilerinizi anlamak için sizce yeterli mi?
-
Gerilla pazarlama – 2 Sabırlı, inatçı, duyarlı; işte gerilla ruhu…
Geçen yazımızda gerilla pazarlamanın geleneksel pazarlamadan 20 farkını anlatmıştık. Peki “Gerilla Ruhu”nu ortaya çıkartan kişilik özellikleri nedir? İşte Jay Conrad Levinson’a göre gerillanın 12 kişilik özelliği ve daha fazlası…
-
Neden daha yaratıcı olmak zorundayız…
Bir çok yönetici ürettiği mal veya hizmet için yaratıcılık gerekmediğini veya yaratıcılığın kendi işi olmadığını düşünür. Oysa üretilen mal veya hizmetin sıradanlığı sizin de o işi sıradan bir biçimde yapmanızı gerektirmez. Yaratıcılık hem üretim, hem tanıtım, hem satış hem de satış sonrası aşamaların tümünde gereklidir. Eğer piyasada kural koymak, rakiplerin bir adım önüne geçmek ve…
-
Bütçesi küçük hayalleri büyük girişimciler için gerilla pazarlama taktikleri
Geçtiğimiz Aralık ayında Pazarlama Zirvesi için İstanbul’a gelen Jay Conrad Levinson’ın “bütçesi küçük ama hayalleri büyük girişimciler için” dediği gerilla pazarlama, kısaca geleneksel pazarlama hedeflerine ulaşmak için yenilikçi yöntemler kullanmak anlamına geliyor. İşte gerilla pazarlamayı geleneksel pazarlamadan ayıran 20 temel fark…
-
Anadol resim galerisi
“Marka olmak önce kendine güven ister” başlıklı makalede adı geçen ve Otosan fabrikalarında tasarlanan yerli üretim otomobillerle wenkel motor (Wankel) fotoğraflarını aşağıda bulabilirsiniz. Fotoğrafları kendi web sitenizde aşağıdaki kaynağı belirterek kullanabilirsiniz. Fotoğrafların tümü Rahmi M. Koç Müzesi’nde çekilmiştir. Fotoğraflar: Güventürk Görgülü “Marka olmak önce kendine güven ister” adlık makaleye ulaşmak için tıklayın>> Anadol Spor Anadol…
-
Marka olmak önce kendine güven ister
Türkiye’nin ilk dünya markası adayı Anadol’un yükselişi ve düşüşünü anlatan Huzurlarınızda Spor Anadol başlıklı kitap, pazarlama ve yaratıcılık konusuyla ilgilenen herkes tarafından okunmalı…
-
Yaratıcılığınızı nasıl zirveye çıkartırsınız…
Pazarlama Zirvesi’nin ağırlıklı konularından biri olan yaratıcılık geliştirilebilir mi? İşte What if’ten Andy Reid ve Zihin Haritaları’nın yaratıcısı Tony Buzan’dan kurumsal ve kişisel yaratıcılığı artırma yolları… 23 Ocak 2006 – Geçtiğimiz Aralık ayında gerçekleştirilen 6. Pazarlama Zirvesinin ağırlıklı konularından birinin de “yaratıcılık” olduğundan geçen yazımızda söz etmiştik. Türkiye’de ürün ve hizmet geliştirmede pek yaratıcı olamadığımızı;…
-
“Değer yaratan pazarlama”yı siz de keşfedin
Aralık ayının sonunda gerçekleştirilen 6. Pazarlama Zirvesi’nin ağırlıklı konuları pazarlama faaliyetlerinde değer yaratma, yaratıcılık ve internetle değişen pazarlama anlayışıydı. Anlaşılan o ki henüz müşteri odaklı pazarlama anlayışına bile geçemeyen şirketler, “değer yaratan pazarlama” yöntemleriyle rekabet etmekte hayli zorlanacaklar… 1 Ocak 2006 – Pazarlama dünyasını biraraya getiren Pazarlama Zirveleri’nin bir tanesini daha 2005’in son ayında idrak…
-
İyi bir anne değilseniz iyi bir stratejist de olamazsınız!..
“İyi bir anne değilseniz iyi bir stratejist de olamazsınız!..” Bu sözler dünyanın en iyi stratejistlerinden biri olan Chin-ning Chu’ya ait. Mediacat Forum’un bu yılki pazarlama konferansı Warketing’e konuşmacı olarak katılan Chin-ning Chu, 2600 yıl öncesinin ünlü savaş ustası Sun Tzu’nun “Savaş Sanatı” adlı eserini günümüzde en iyi yorumlayan kişi olarak kabul ediliyor. Strateji biliminin temel…
