İster kendi işletmeniz olsun, ister adına pazarlama yaptığınız bir işletme olsun, pazarlama çalışmasının başarıya ulaşması için, görsel içerik oluşturmak çok önemlidir. Eski atasözüne göre, bir resim bin kelimeden bahseder ve videoyu bir görsel pazarlama biçimi olarak hesaba kattığımızda, tam anlamıyla milyonlarca kelime aktarılabilir.
Açılış sayfalarında resim ve video kullanmak, sayfada geçirilen süreyi artırmaya yardımcı olur, ancak görsel pazarlamayı neden kullanmanız gerektiği hakkında daha fazla bilgi edinelim.
Pazarlamacılardan görsel içerik pazarlama istatistikleri
Halihazırda bu alanda çalışan profesyonellerin bazı istatistikleriyle başlarsak, pazarlama profesyonellerinin görsel içerik pazarlamasını işlerinin önemli bir parçası olarak gördükleri oldukça açık. Pazarlamacıların %69’u, pazarlama stratejilerinde görsel içeriğin çok önemli veya kesinlikle gerekli olduğunu söylüyor ve işletmelerin %86’sı görsellerin 2020-2021 pazarlama stratejilerinin önemli bir parçası olacağını tahmin ediyor.
İçerik pazarlamacılarının %62’si haftada en az iki kez görsel içerik yayınladıklarını söylüyor ve pazarlamacıların %50’si orijinal içeriklerinin hem masaüstü hem de mobil web sitelerinde en iyi performansı gösterdiğini bildiriyor; bu da işletmelerin bütçelerinin en az %10’unu neden görsel içerik oluşturmaya harcadıklarını açıklıyor. Pazarlamacıların %32’si, görsel görüntülerin işletmeleri için en önemli içerik biçimi olduğunu söylüyor ve blog yazarlığı %27 ile ikinci sırada.
Pazarlamacıların % 55’i diğer görsel içeriklere göre daha fazla sosyal medya grafiği oluşturuyor ve zamanın çoğu Facebook ve kendi şirket web siteleri için varlıklar oluşturmakla harcıyor. Ne yazık ki, tutarlı bir şekilde görsel içerik oluşturmak bir zorluktur – pazarlamacıların %35’i bunun en büyük mücadelesi olduğunu söylüyor.
İnfografik istatistikleri
İnfografikler bilgi içeren grafiklerdir ve 1700’lerden beri bilgi paylaşmanın popüler bir yolu olmuştur! Bilgiyi görsel biçimde sunmanın basitliği, mağara adamları ve eski Mısırlılarla başlayan kelimelerle birleşti ve infografiklerin etkinliği, pazarlama uzmanları tarafından yaygın olarak kullanılıyor. Markaların %65’i içerik pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak infografik kullanıyor ve hem B2B hem de B2C pazarlamasında neredeyse eşit derecede popülerler – B2B pazarlamacılarının %65’i ve B2C pazarlamacılarının %59’u infografik kullanıyor.
Bilgi paylaşmanın popüler ve ilgi çekici bir yolu olsalar da, pazarlama profesyonellerinin sadece %49’u kendi infografiklerini oluşturuyor – mevcut infografikleri paylaşmaya güveniyorlar. Ancak %37’si içeriklerinde orijinal grafikleri kullanmayı tercih ettiklerini söylüyor ve pazarlamacıların %56’sı yayınladıkları içeriğin neredeyse tamamında görsel veya infografik kullanıyor.
Bir web sitesinde infografik yayınlamak trafiği yaklaşık %12 artırabilir – ve infografiğin diğer web sitelerine ve sosyal medyaya yerleştirilmesine izin verirseniz bu sayı çok daha yüksek olabilir! SEO’yu güçlendirmek istiyorsanız, infografik eklemek bunu yapmanın değerli bir yolu olabilir – infografik içeren makaleler, tamamen metin tabanlı olanlara göre %178 daha fazla bağlantıya sahip ve %72 daha fazla görüntüleniyorlar.
İnfografikler konusunda önemli olan yalnızca paylaştığınız bilgiler değildir. İnsanların %55’i mesajları renkli okumayı tercih ediyor ve infografikte renk kullanımı dikkat süresini %82 artırıyor. Dahası, renkli mesajların hatırlanma olasılığı siyah beyaz olanlara göre %39 daha fazladır – bu da tasarım işi için zaman harcamanın boşa gitmediğini kanıtlıyor!
İnfografikler oldukça başarılı bir görsel içerik biçimi olsa da, içerik oluşturucuların %37’si infografikleri diğer içerik türlerine dönüştürmeyi otomatikleştirebilmek istiyor. Azaltma, yeniden kullanma ve yeniden amaçlandırma yalnızca sürdürülebilirlik için bir yaklaşım değildir – pazarlama profesyonelleri tarafından çabalarından en fazla değeri elde etmek için yaygın olarak kullanılan bir stratejidir!
İnfografikler popüler olsa da, birçok pazarlamacının tüm orijinal içeriğin sahip olduğu orijinal infografikler oluştururken aynı sorunlarla karşılaşacağını düşünüyoruz. Ve biz de hedefin çok uzağında değiliz. 1-10 arası bir ölçekte, pazarlamacıların %44’ü infografik oluşturmayı zorluk açısından 7 veya daha yüksek bir seviyede derecelendiriyor – bu da muhtemelen pazarlamacıların yaklaşık %50’sinin görsel içeriklerini oluşturmak için neden çevrimiçi bir grafik tasarım aracı (Canva gibi – favorilerimizden biri! ) kullandıklarını açıklıyor.
E-posta pazarlama istatistikleri
2019’da her gün ortalama 293,6 milyar e-posta gönderildi ve insanların yaklaşık %44’ü kişisel e-postalarını her gün 1 ila 3 kez kontrol etti. Elbette çoğumuz iş e-postamızı çok daha sık kontrol ediyoruz – profesyonellerin e-postalarını günde 15 kez kontrol ettikleri tahmin ediliyor – ki bu ortalama olarak her 37 dakikada bir. Bu, e-postanızı müşterilerinizin önüne çıkarmak için çok fazla potansiyel zaman! Pazarlamacıların %59’undan fazlası, e-postanın en iyi yatırım getirisini sağladığını ve bunun da ötesinde, pazarlamacıların %78’inin son 12 ayda e-posta yoluyla etkileşimde bir artış gördüğünü bildirdi. E-posta pazarlamasına harcanan her 1 dolar için ortalama 42 dolar getirisi vardır – bu oldukça etkileyici bir yatırım getirisidir.
Etkileşimli e-postaların tıklama oranlarını yaklaşık %300 artırdığı görülmüştür, bu da bu tür e-postaları oluşturmak ve göndermek için zaman ayırmaya değer olduğu anlamına gelir – ancak yalnızca mobil cihazlarda görüntülenmeye uygun oldukları sürece. Tüm e-postaların %49’u mobil cihazlarda açılıyor, ancak mobil için optimize edilmemiş bir e-posta alan kişilerin %42’si bunu siliyor.
Ayın ilk on günü, genellikle e-posta kampanyaları için en iyi performansı gösterir, ancak gerçekten ilginç olan, bir pazarlama e-postası göndermek için ayın en iyi gününün 29’u olmasıdır (artık yıl olmadığı sürece Şubat hariç!) Bunun nedeni ödeme gününün yaklaşması olabilir, ancak emin değiliz.
E-postayı kişiselleştirmek de her zaman iyi bir fikirdir. Pazarlamacıların %74’ü, hedeflenen kişiselleştirmenin müşteri katılımını artırdığını, kişiselleştirilmiş konu satırlarına sahip e-postaların açılma olasılığının %26 ve kişiselleştirilmiş e-postaların 6 kat daha yüksek işlem oranları sunduğunu söylüyor.
Sosyal medya istatistikleri
Orijinal görsel içerik oluşturmanın zorluğuna rağmen, görsel içeriğe sahip sosyal medya gönderilerinin – görseller, videolar veya infografikler –%94’e kadar daha fazla görüntülemeye sahip olduğu görüldü. Bu, hem onu yaratmanın hem de takipçilerinin beğenmesi ve paylaşması için yayınlamanın çabaya değer olduğu anlamına gelir, bu da markanın erişimini daha da artırır.
YouTube’dan sonra (sonraki bölümde değineceğiz) sosyal medya kanallarınıza video içeriği eklemek en çok sosyal medya kanallarında başarılıdır. İster videoyu doğrudan akışlarınıza gömün, ister Hikaye videoları kaydedin veya Canlı akış gerçekleştirin (veya – en başarılı şekilde – tüm bu stratejilerin bir kombinasyonunu), müşterilerinizin videonuzla sosyal medyada etkileşime geçmesini sağlamak için birçok fırsat vardır. Sayılar da yalan söylemez, çünkü içinde video bulunan sosyal medya gönderileri görüntülemeleri %48 artırıyor – bu nedenle yine de video içeriği oluşturuyorsanız, bundan en iyi şekilde yararlanın!
Facebook
Facebook en popüler sosyal medya kanalıdır ve 2,6 milyardan fazla aktif aylık kullanıcısı, günlük 1,69 milyardan fazla kullanıcısı ve her gün Facebook’a kaydolan 500.000’den fazla yeni kullanıcısı vardır. Facebook’a kaydolan en hızlı büyüyen insan grubu 75 yaş ve üstü insanlardı – bu, kanalda o demografiye ulaşmak için büyük bir potansiyel olduğu anlamına geliyor.
Facebook Hikayelerinin günlük 500 milyon aktif kullanıcısı var ve her gün Facebook’ta 4 milyardan fazla video görüntüleniyor. Bu video görüntülemelerinin %65’i mobil kullanıcılardan geliyor. Belki de gizlice izlendikleri için (sınıfta veya iş yerinde mi?) Facebook videolarının %85’i sesi kapalı olarak izleniyor. Bunu akılda tutarak, Facebook kullanıcılarının %80’inin, akışlarında bir video yüksek sesle oynatılmaya başlaması durumunda olumsuz tepki vermesi şaşırtıcı olmamalıdır. (Olmaması gereken bir yerde video izliyorlarsa…!) Belki de bu, pazarlamacıların endişelenmesi gereken bir sorun değil, insanların duyduklarının yalnızca %10’unu hatırladıkları düşünüldüğünde gördükleri bilgilerin %65’ini hatırlıyorlar.
Pazarlamacıların videolarını görüntüleyenlerle etkileşime geçmek için fazla zamanı yok. Bir Facebook video reklamının toplam kampanya değerinin %47’si üç saniyeden kısa sürede oluşturulur ve Facebook’ta ortalama video izlenme süresi yalnızca 10 saniyedir. 15 saniyeden fazla süren video reklamlar, daha kısa olanlara göre çok daha yüksek terk oranlarına sahiptir.
Gönderi söz konusu olduğunda, doğrudan Facebook’a yüklenen videoların başka yerlerden gönderilen videolardan %478 daha fazla paylaşıldığını ve izleyicilerin video içeriğine Facebook’taki diğer içerik türlerinden beş kat daha fazla zaman harcadığı bilmeye değer. Bu, potansiyel paylaşımlarda büyük bir artış demektir, bu nedenle videolarınızı YouTube’dan paylaşmayın – doğrudan Facebook’ta yayınlayın ve en iyi sonuçları göreceksiniz.
2019’da Twitter’ın 386 milyon kullanıcısı vardı ve 145 milyondan fazlası para kazanılabilir günlük kullanıcıydı. Twitter kullanıcılarının yaklaşık 1/3’ü 25-34 yaş aralığındadır ve platforma oldukça ağır bir şekilde erkek kullanıcılar hakimdir – dünya çapında Twitter kullanıcılarının sadece %39’u kadın.
İnsanlar Twitter’ın sadece kelimelerle ilgili olduğunu düşünürken (ve tabii ki böyle başladı) video platformda da büyüyor – aslında her yıl % 67. Twitter’da her gün yaklaşık iki milyar video görüntüleniyor ve video içeren tweetler, olmayanlara göre on kat daha fazla etkileşim alıyor. Ve tweetlerdeki fotoğraflar değerli olsa da (resim içermeyenlere göre %150 daha fazla retweet alıyorlar), tweetlerdeki videolar fotoğraflardan altı kat daha fazla retweetleniyor – yani Twitter için görsellerinizi düşünürken hem video hem de resim kullanmak gerekli.
Diğer platformlara benzer şekilde, Twitter’daki video görüntülemelerinin çoğu mobil cihazlarda gerçekleşiyor – Twitter video görüntülemelerinin %90’ı mobil cihazlarda gerçekleşiyor – bu nedenle görsel varlıklarınızı yayınlamadan önce bir mobil cihazda test ettiğinizden emin olun.
Fotoğraf paylaşım platformu Instagram, 2012’de Facebook tarafından 1 milyar dolarlık stok ve nakit karşılığında satın alındı ve o zamandan beri Instagram, en popüler altıncı sosyal ağ haline geldi. WhatsApp, Facebook Messenger ve Weixin/WeChat’in üç mesajlaşma platformunu indirirsek, Instagram dünya çapında aylık 1 milyardan fazla hesapla en çok kullanılan üçüncü sosyal medya sitesi olarak karşımıza çıkıyor.
Instagram, sahipleri Facebook’un yaklaşık yarısı kadar popülerdir, ancak Instagram kullanıcıları, Facebook’ta olduğu gibi Instagram’da oldukça benzer bir zaman geçirirler. Kullanıcılar, Facebook’ta 58 dakikaya kıyasla Instagram’da her gün ortalama 53 dakika geçiriyor. Instagram’daki aylık aktif kullanıcıların %71’i 35 yaşın altında ve 18-24 yaş aralığındaki Instagram kullanıcılarının %66’sı her gün birkaç kez içerik akışlarına erişiyor. Bu sadece gençler için bir platform değil – 35-44 yaş aralığında, yarısından fazlası bunu günde bir defadan fazla kullanıyor ve 55 yaş üstü grubun %31’i Instagram hesaplarına günde birkaç kez erişiyor.
Instagram kullanıcılarının %91‘i ilgi alanlarından en az birine sahip bir hesabı takip ediyor ve en popülerleri seyahat (%45), müzik (%44) ve yiyecek ve içecek (%43).
Kullanıcılar tek bir hesapta 7 bin 500’e kadar hesabı takip edebilir – bu da işletmelere takipçileriyle etkileşimde bulunmaları için muazzam miktarda alan sağlar. Instagram’da en çok beğenilen fotoğraf, dünya rekorunu kırmak amacıyla oluşturuldu ve sadece bir yumurtanın fotoğrafı Ocak 2019’dan bu yana 54,9 milyon beğeni aldı. Pazarlama profesyonelleri için, sizin bu sayıyı kırmanız pek olası değil.
Bugüne kadar Instagram’da 50 milyardan fazla fotoğraf paylaşıldı ve Instagram fotoğraflarının %89,5’i Instagram filtresi eklenmeden normal şekilde paylaşıldı. Pazarlamacıların etkileşimlerini artırmaları için birkaç rastgele yararlı istatistik:
• Yüzler içeren fotoğraflar %38 daha fazla beğeniliyor.
• En az bir hashtag’e sahip gönderiler, yaklaşık %12.6 daha fazla etkileşim elde ediyor
• Gönderinizde bir konum işaretçisi kullanmak, etkileşimi %79 artıracaktır
• Instagram’daki hashtag’lerin yaklaşık %70’i markalı
Instagram, 2016’da işletme profilleri oluşturdu ve hesapların %90’ından fazlası Instagram’da bir işletmeyi takip ediyor. Sadece bu değil, Instagram kullanıcılarının %78’i Instagram’daki markaları popüler, %77’si eğlenceli ve %72’si topluluk oluşturmaya adanmış olarak görüyor. Buna ek olarak, en çok görüntülenen Hikayelerin üçte biri işletmelerden.
Reklamlar diğer platformlarda genellikle olumsuz olarak görülürken, işletmelerin Instagram’da kullanabileceği beş tür reklam vardır: fotoğraf reklamları, video reklamlar, döner (Carousel) reklamlar, Hikaye reklamları ve Keşfet’teki reklamlar. 2019’un sadece ilk çeyreğinde, #ad etiketiyle yayın yapan neredeyse 25 bin Instagram hesabı vardı – bu da reklamcılığın platformda ne kadar popüler olduğunu gösteriyor.
Instagram, fotoğrafları paylaşmak amacıyla başlatıldı, ancak platform 2010’da piyasaya sürüldüğünden bu yana videonun oluşturulmasının birkaç yolu oldu. Gönderiyi yazarken, Instagram’da dört farklı türde video var:
• Feed videoları 60 saniyeye kadar olabilir ve bunların %91’i izlenir
• Instagram Live videoları 60 dakikaya kadar olabilir
• Hikayeler 15 saniyeye kadar olabilir (birden fazla Hikaye kaydedilebilir) ve %83’ü izlenir
• IGTV (ayrı IGTV uygulamasından yüklenir) 60 dakikaya kadar olabilir, %44’ü izlenir
Yayınlarda video paylaşımı 2013 yılında Instagram’a eklendi ve ilk 24 saatte beş milyondan fazla videonun paylaşılmasıyla kullanıcılar tarafından hızla benimsendi.
Kullanıcıların Instagram’da harcadıkları zamanın %69’unda video izlediği tahmin ediliyor ve çoğu Instagram videosu 20:00 ile 23:00 saatleri arasında görüntüleniyor. (yaklaşık %33’ü) Yine de Facebook’un aksine, Instagram Hikayelerinin yaklaşık %60’ı sesli olarak izleniyor – bu da bize izleyicilerin daha bilinçli olarak izlediğini söylüyor. Instagram’daki video da yapmaya değer – çünkü kullanıcıların %31’i Instagram’da bir video reklamı izledikten hemen sonra bir satın alma işlemi gerçekleştirdi.
Instagram video gönderileri, fotoğraf gönderilerine göre iki kat daha fazla etkileşim sağlar ve ek beğeniler, yorumlar ve paylaşımlar daha fazla erişim sağlar. En popüler Instagram video içeriği “nasıl yapılır (How to)” kılavuzlarıdır, ardından sahne arkası gönderileri, röportajlar ve haberler gelir.
TikTok
TikTok, yalnızca 2018’deki mevcut yinelemede piyasaya sürülen sosyal medya dünyasında oldukça yenidir. Uygulamanın amacı kullanıcıların 3 ila 60 saniye süren kısa video içeriğini paylaşmalarına yardımcı olmaktır. Her gün ortalama 45 dakika TikTok kullanan aylık 800 milyon aktif kullanıcısı ile de başarılı bir platform. Platformda pazarlamanın yanı sıra marka bilinirliğini artırmak için büyük bir potansiyel var. Influencer ücretleri, diğer sosyal medya kanallarından çok daha düşüktür – TikTok’ta, 2,5 milyon veya daha fazla takipçisi olan influencerlar, Instagram’daki her 10 bin ila 20 bin takipçi için 100 ila 200 dolar arasında bir ücret yerine, gönderi başına yalnızca 600 ila 1000 dolar ücret alır.
O zamandan beri, uygulamanın 800 milyon yüklemesi oldu – ancak bu çok büyük bir sayı olmasına rağmen, şirketin Çin pazarında Douyin olarak faaliyet göstermesi nedeniyle bundan çok daha fazla kullanıcısı var. Şu anda, TikTok aktif kullanıcı bilgilerini paylaşmıyor, ancak TikTok’un 2010’dan 2019’a kadar on yılın en çok indirilen 7. mobil uygulaması olduğu düşünüldüğünde (sadece 2018’de piyasaya sürülmesine rağmen hatırlıyor musunuz?) Oldukça yüksek olması muhtemeldir. özellikle Çin nüfusunun 1,4 milyarın biraz altında olduğunu düşünürsek.
TikTok kullanıcıları, Facebook ve Instagram’dan çok daha uzun olarak uygulamaya günde ortalama 52 dakika harcıyor – bu nedenle pazarlama faaliyetinin hedef kitleler tarafından görülmesi için çok daha fazla potansiyel var.
LinkedIn’in 675 milyondan fazla kullanıcısı var ve bunların yarısı (310 milyon) aylık aktif durumda. Bununla birlikte, LinkedIn kullanıcıları platforma ayda ortalama sadece 17 dakika erişir – bu, hızlı bir şekilde mesaj almanın kesinlikle gerekli olduğu anlamına gelir. Platformda görüntüleri, infografikleri ve videoları paylaşmak, bu mesajları hızlı bir şekilde iletmenin ve beğenilip paylaşılmasının kesinlikle önemli bir yoludur.
İşletmeler, B2B potansiyel müşterilerinin %80’inin LinkedIn’den geldiğini, buna karşılık Twitter’da yalnızca %13 ve Facebook’ta yalnızca %7‘nin geldiğini bildiriyor. B2B LinkedIn faaliyetlerinin ön saflarında yer alsa da, pazarlamacıların %43’ü de LinkedIn aracılığıyla müşteri bulduklarını söylüyor.
LinkedIn daha profesyonel bağlantılara odaklanmış olsa da, video yayınlarken, özellikle de B2B pazarlaması söz konusu olduğunda başarı için birçok olasılık vardır. Gerçekten de, platformun başarısı, pazarlama profesyonellerinin yaklaşık üçte ikisinin, 2020’de LinkedIn’de video yayınlamayı planladığı anlamına geliyordu (COVID-19 kilitlenmeleri vb. Göz önünde bulundurulduğunda, göreceğiz!). Dahası, platformda zaten video yayınlayan pazarlamacıların %87’si, hedeflerine ulaşmak için etkili bir kanal olduğunu belirtiyor. Yine de video yayınlamaya değer – içeriğin hem video hem de yazılı formatta bulunduğu yerlerde, yöneticilerin %59’u videoyu video yoluyla tüketmeyi seçeceklerini söylüyor.
LinkedIn ile etkileşimin çoğunluğu mobil cihazlarda gerçekleşiyor (aslında %57) ve bu oran özellikle LinkedIn Hikayeleri bu yıl piyasaya sürüldüğünden itibaren artmaya devam edecek. Bu, işletmelere diğer platformlardaki Hikaye gönderileri gibi kısa videolar (20 saniyeye kadar) ekleme fırsatı verir.
Video pazarlama istatistikleri
Görsel bir şey yaratırken, büyük bir etkiye sahip olmasını istersiniz. Pazarlama uzmanları, bir görüntüden daha fazla etki yaratmak için videoya yöneliyor. Ve videonun resimlerden daha fazla etkisi olduğunu söylediğimizde, bu ifadeyi destekleyecek kanıtlarımız var! Bir resmin bin kelime konuştuğu iddiası genellikle doğru olarak kabul edilir ve eğer video görüntüleri hareket ettiriyorsa – o zaman kesinlikle çok daha fazla kelimeye değer! Bir araştırmacı bizim için hesabı yaptı ve videonun dakikada 1,8 milyon kelime değerinde olduğu tahmin edildi. Hesaplamaları böyle yaptılar:
1 resim = 1.000 kelime, saniyede 30 kare
Bu nedenle, 1 saniyelik video = 30.000 kelime
30.000 kelime x 60 saniye = 1,8 milyon
Video, yalnızca bir mesajı iletme şekli nedeniyle etkili değildir. Bir sayfadaki video etkilidir çünkü göz alıcıdır ve insanlar videoya statik içerikten beş kata kadar daha uzun bakarlar, yani video nerede olursa olsun daha uzun süre kalırlar. Web sitesi kullanıcıları, videolu web sitelerinde videolu olmayan web sitelerine göre %88’e kadar daha fazla zaman harcarlar ve açılış sayfalarına video yerleştirmek dönüşüm oranlarını %80’e kadar artırabilir.
E-postada video kullanmak bile mükemmel sonuçlar sağlayabilir – müşterilerin konu satırında video kelimesi bulunan bir e-postayı açma olasılıklarının %19 daha yüksek olduğu ve pazarlama e-postalarınıza video yerleştirmenin tıklama oranlarını muazzam bir oranda, %300 artırabileceği bulunmuştur.
Tüm bunlar, sosyal medya gönderilerinden açılış sayfalarına, blog içeriğine ve e-postalara her yerde video eklememiz gerektiği anlamına geliyor. Video, mükemmel bir yatırım getirisi sağlıyor – pazarlamacıların en az %89’u öyle söylüyor ve müşterilerin yarısından fazlası en sevdikleri markalardan daha fazla video içeriği istiyor.
Müşteriler sevdikleri markaların video içeriğini, uygun buldukları yerlerde bulmak isterler – ve bu genellikle YouTube ve bu markalarla etkileşim kurdukları sosyal medya kanalları anlamına gelir. Cisco, 2020’de her saniye internete yüklenen bir milyon dakikaya yakın videonun olacağını tahmin ediyor. Salgınla birlikte, bu rakamın iyi ve gerçekten parçalanmış olması şaşırtıcı olmazdı! Ayrıca, 2022’ye kadar çevrimiçi videonun tüketici internet trafiğinin %82’sinden fazlasını kapsayacağını, küresel mobil veri trafiğinin ise %79’unun 2022’ye kadar video olacağını öne sürüyorlar.
Youtube
YouTube, çevrimiçi videodan bahsettiğimizde çoğumuzun aklına gelen ilk yerdir. YouTube’da her gün bir milyar saatten fazla video izlendiği için pek çok izleyici de aynı şeyi hissediyor – ancak Google 2020 rakamlarını bildirdiğinde bu rakamın büyük ölçüde farklı olacağından şüpheleniyoruz. Bu kadar çok şey her gün görüntüleniyor olsa da, orada YouTube’a her gün her dakika 500 saatten fazla video yüklendiği için her zaman izlenecek yeni bir şey olacaktır. Tek bir dakikalık yüklemeleri izlemek için 20 günden fazla yemek, uyku veya rahatlık molaları olmadan kesintisiz izlemeniz gerekir. Mobil cihazlarımızla bile, bu tür bir zorluğa dahil olacağımızı düşünmüyoruz!
YouTube, 18-49 yaş aralığında tüm kablolu TV ağlarının toplamından daha fazla izleyiciye ulaşıyor – ki bu oldukça etkileyici bir sayı. Bu, internet erişimi büyüdükçe önümüzdeki yıllarda daha da artacak. YouTube video görüntülemelerinin %70’inin mobil cihazlardan geldiğini ve günde 250 milyon saatin üzerinde YouTube izleme süresinin TV ekranlarında olduğunu düşündüğünüzde şaşırtıcı değildir – insanlar nerede olurlarsa olsunlar YouTube’da video izliyorlar. Sadece bulundukları her yerde izlemekle kalmazlar, aynı zamanda başladıklarında da izlemeyi bırakmazlar. Ara ver hatırlatıcıları 2018’de uygulandı ve o zamandan beri YouTube bu uyarıların bir milyardan fazlasını sağladı. Pazarlama uzmanları için bu, YouTube’a gönderi göndermekten ve platformda bulunan farklı reklam seçeneklerinden yararlanarak kazanılacak çok şey olduğu anlamına gelir.
Video pazarlamanın geleceği
Yakın gelecekte video pazarlamada olağanüstü şeyler olmasını bekliyoruz – sadece video yayınlamak yeterli olmayacak.
• Facebook bize 360° videoların ne kadar değerli olduğunu göstererek izleyiciler için çok daha fazla ayrıntı sağlıyor.
• Sosyal medya platformlarında video giderek daha popüler hale gelecek. TikTok ve Snapchat, kullanıcı tabanlarını artırdıkça daha önemli hale gelecektir, bu yüzden onları bir an önce kullanmaya başlayın. Alakalı olmadığını düşündüğünüz için müşterilerle bağlantı kurmayı kaçırmayın.
• LinkedIn Hikayelerinin, bir süre çalıştıktan sonra bazı ilginç verileri göstermesi garanti edilir – B2B pazarlamasında devrim yaratacak mı?
VR / AR istatistikleri
Sanal Gerçeklik (VR) ve Artırılmış Gerçeklik (AR) çok daha yaygın hale gelecek. Pokémon Go’nun piyasaya sürüldüğü ve çocukların (genç ve yaşlı) görünmez Pokémon karakterlerini yakalayarak etrafta dolaştığını hatırlıyor musunuz? Bu sadece bir başlangıçtı ve bu tür teknolojilere tüketicilerden çok daha fazla talep gelmesini bekliyoruz.
Küresel AR ve VR pazarının 2022 yılına kadar 209,2 milyar doları aşması ve dünya çapında satılan VR / AR cihazlarının sayısının 2023 yılında 68,6 milyon birime çıkması bekleniyor – bu süre içinde başlıkların 30 milyondan fazla birim satması bekleniyor.
Oyun ve eğlence, VR ve AR’yi yönlendiriyor olabilir, ancak VR ve AR’nin pazarlamacılar arasında daha popüler hale gelmesi şaşırtıcı değil. VR’nin eklenmesi, e-ticaret işletmelerinin dönüşümlerini %17 artırabilir.
ABD tüketicilerinin yaklaşık %20’sinin 2020’de VR kullanacağı tahmin ediliyordu (bu tahmin pandemi öncesi yapılmış olsa da!) Ve pazarın büyüklüğünde yıllık %79 muazzam bir artış olacağı tahmin ediliyor.
Kullanıcı deneyimi, sanal gerçekliğin benimsenmesi için büyük bir engeldir. Hantal donanım ve teknik sorunların yanı sıra üretilen zayıf içeriğin (kullanıcıların %19’u bunu bir endişe olarak bildirdi) tüm hususlardır – ancak bu, tüketicilerin istediği türden içeriği oluşturmaya hazır olan işletmeler tarafından bir avantaj olarak görülebilir. VR’ye en büyük yatırımı yapan ülkeler Çin ve ABD. Teknolojiye 2020 yılında sırasıyla 5,8 milyar dolar ve 5,1 milyar dolar harcamaları bekleniyor.
Şu anda teknolojiye yatırım yapan daha büyük şirketler olma eğilimindedir – Sony, Samsung Electronics, Google, Microsoft ve HTC, Apple’ın 2022’de bir başlık ve ertesi yıl gözlük piyasaya süreceği bildiriliyor.
Şu anda VR ve AR’ye yatırım yapan nispeten az sayıda küçük işletme olsa da, teknoloji gittikçe daha da yaklaşıyor ve işletmeler bunu bir heves olarak görmemeli. 2030 yılına kadar 23 milyondan fazla işin AR ve VR’yi bir şekilde kullanması bekleniyor.
Son düşünceler
Biz – ve diğer çoğu pazarlamacı – muhtemelen bloglardan ve diğer metin tabanlı varlıklardan asla vazgeçmeyeceğiz, ancak görsel pazarlamanın kullanımı stratejilerimiz için önemli olmaya devam edecek. YouTube’a video eklemekten, sosyal medyada, infografiklerde ve e-posta pazarlamasında resim ve video kullanmaya kadar – bunların hiçbiri kendi başına mükemmel değildir, ancak hepsi stratejilerimizin daha başarılı olmasına yardımcı olmak için toplanır.
Hiçbirimiz geleceğin bir bütün olarak pazarlama için ne getireceğini bilmiyoruz, ancak bildiğimiz şey VR ve AR teknolojileri ve hatta müşterilerle etkileşim için sosyal medya ağlarına daha fazla güvenmek – gerçek zamanlı olarak, örneğin canlı yayınlar veya geleneksel yayınlar aracılığıyla.
Yazının tamamı ve daha fazla istatistik için kaynak: themarketinghelpline.com