Pazarlama ustası Al Ries, işini büyütmek isteyenlerin “Daha fazla” formülüyle markalarını genişletmek yerine odağı daraltmak için uğraşması gerektiğini söylüyor
Pazarlamada odaklanmanın önemini anlatan pek çok örneğe değindiğimizi hatırlarsınız. Geçtiğimiz günlerde ünlü pazarlama ustalarından Al Ries, Advertising Age dergisinin internet sitesindeki blog sayfasına yazdığı “İşinizi büyütmek istiyorsanız odağınızı daraltın” başlıklı yazıyla aynı konuya değiniyor. Ries 9 Mayıs tarihli yazısında, şirket yöneticilerinin birinci önceliğinin “büyümek” olduğunu, bunun da tartışılmayacak bir amaç olduğunu söyledikten sonra “nasıl” diye soruyor. Tabii bu sorunun geleneksel cevabını da hemen veriyor: “Bu sorunun klasik cevabı ‘daha çok’ diye verilir. Daha çok ürün, daha çok hizmet, daha çok pazar, daha çok dağıtım…”
Devamını Portakalonline.com’dan okuyun >>
