Etiket: kriz yönetimi
-
2021’de başarılı olmak için ihtiyacınız olan 3 beceri
Son on ayda dünya altüst oldu. COVID’in getirdiği belirsizlik, birçok kişinin kendi becerilerinin temelde değişen bir ekonomik manzara ile nasıl uyumlu olduğu konusunda endişelere yol açtı. Salgın sonrası büyümek için konumlandırılan kuruluşlardaki en iyi işler her zamankinden daha fazla rekabete sahip. Bu nedenle, mevcut rolünüzde kalmak veya yeni bir rol almak istiyorsanız, kritik beceriler edinmek…
-
Airbnb “pazarlama” faaliyetlerinden vazgeçerek nasıl büyük bir hata yaptı?
Şirketler için buradan alınacak ders, bütünsel marka yönetiminin yeni pazarlama yöntemi olması gerektiğidir. Airbnb, 2020 yılında yaklaşık 800 milyon dolar tasarruf etmek için Mart ayı sonunda tüm pazarlama faaliyetlerini durdurdu. Bir kriz ortaya çıktığında, bir şirketin ilk kesinti hedefi, pazarlama bütçesidir. Temel iktisadi yaklaşım şöyledir: tüketiciler ürün ve hizmetlere para harcamıyorsa, bunları pazarlamak için yatırım…
