içerik, pazarlama ve marka | content marketing & branding
McDonald’s en son yeniliğini tanıttı. Firma bu yeniliğinin aslında yararsız olduğunu itiraf etse de işin iç yüzü öyle değil. Şirket bu yeniliğin pazarlama adına büyük rol oynadığını vurguladı. Ürünün ismi “frork” olarak belirlenmiş. Aslında bir çatal ancak çatalın sivri kısımları yerine patates kızartması koyuyorsunuz ve çatal görünümünde bir patates kızartmanız oluyor. Peki bu ürünün tam … Devamını oku…
Gıda tüketimindeki güncel trendlerde olduğu gibi, alışveriş yapanların da kıyafetlerinin nereden geldiğine ve nasıl yapıldığına daha fazla değer verdikleri görülüyor. NPD Group perakende analisti Marshal Cohen’e göre, tüketiciler etik olarak üretilen giysiler için yüzde 10 ila 15 daha fazla harcamaya hazır. Cohen konuyla ilgili ayrıca, “Özellikle genç nesiller sorumluluk faktörü için ekstra ödeme yapmaya razı, … Devamını oku…
Marka reklamcılarının aklına hedef kitlelerine ulaşmak için ilk olarak televizyon gelirdi. Şimdi, seyircileri telefonlarını ellerinden bırakmıyor. 3 müşteriden birinin hiçbir zaman veya artık kablolu televizyon sahibi olmadığını söylediği, çok-ekranlı, çok-platformlu bir dünyada yaşıyoruz. Bunun sonucu olarak, tüketiciye ulaşmanın eski yöntemi daha zor ve daha pahalı hale geldi. İyi haber ise, kordon-kesenlere ulaşmanın kolay bir yolu … Devamını oku…
Küçük bir işletme sahibi iseniz, işletmenizi büyütmek için ana hedefin markanızın güvenirliliğe sahip olması ile ilgili olduğunu unutmamanız gerekir. Günlük satışlarınıza yoğunlaşmanın yerine, belirlediğiniz hedef kitlesinin işletmenize sadık kalabilmeleri üzerine çalışıp onlara bir hikaye yaratmalısınız. Bir gün çok çarpıcı bir ürününüz olsa da, güçlü marka kimliği oluşturmak, ürününüz o dönemde artık kullanılmasa dahi size müşteri … Devamını oku…
Kırk yıl önce bir marka oluşturmak, akıllı bir slogan atmak, kaygan grafiklere sahip olmak ve herkesin izlemesi için tonlarca reklam satın almak demekti. Ve bunların sonucunda ne oldu? İşe yaradı. Aslında çok iyi şekilde işe yaradı. Bu yöntemler halen günümüzde işe yaramakta ancak eski “Mad Men” günlerine kıyasla artık çokta fazla işe yaramamakta. Dünya çok … Devamını oku…
Yerel işletmeler kendilerini biraz toptan malzemelerin depolandığı bir yapı olarak görüyor. Dünyanın dört bir yanındaki müşterilere ulaşma görevi gören çok uluslu markaların aksine, yerel işletmeler yalıtılmış bir pazarın tam ortasında. Öyleyse, neden bu şirketlerin birçoğu çevrimiçi pazar araştırması yapmak için vakit harcıyor? Aslında bilmeleri gereken her şey dışarıda olabilir mi? E-tablolara ve pasta grafiklerine hayır … Devamını oku…
Marka, son 15-20 yıldan beri her sektör ve her ürün için kilit rol oynamaya başladı. Markanın ismi; bize kalitesini, güvenilirliğini veya tam tersi kalitesiz ve güvenilmezliğini gösterir hale geldi. Bu yüzden bir ürün veya hizmet tercih ederken bütçeye uygun bilindik marka olmasına önem veriliyor. Markalaşma faaliyetlerini ise firmalar, basamak basamak uyguluyorlar. Ulusal markalaşmadan uluslararası markalaşmaya, … Devamını oku…
İçerik pazarlaması bir sanat ve bilim dalı. Bir şirketin tesadüfen yapabileceği veya yapması gereken bir şey değil. İçerik pazarlaması şirketinizin portresini çizer. Kim olduğunuzu, yaptığınız şeyi ve neyi temsil ettiğinizi sergiler. Büyük içerik pazarlaması, markanın parlamasına izin verirken; talihsiz olaylar, kurumun bütünlüğünü tehdit edebilir. 2017’de, içerik pazarlama hataları tüketicinin sabrını tüketmeye başladı. Kendinize ve müşterilerinize … Devamını oku…
Tarihi ticaret tarihi kadar eskiye dayanan markanın temelinin, toplumların ticarete başladığı dönemlerde, şahıslarına/kurumlarına ait ürünlerin diğer şahıslara/kurumlara ait ürünlerden ayırt edilmesi için markaya ihtiyaç duymaları ile atıldığı bilinir. Modern anlamda marka ise, 19.yy’ın sonlarında ortaya çıkmıştır ve pazarlama stratejisi olarak kullanımı 1950’li yıllara dayanır. Marka; firmalara ya da şahıslara ait ürün ve hizmetlerin birbirinden ayrılması amacıyla … Devamını oku…
Hedef kitlenin güvenini sağlamak için optimizasyon nasıl yapılır? Ayrıca markanızın repütasyonunu yok edebilecek hatalarla baş etmek için dört ipucu. Güven önemlidir. İster yalnız bir marka yayını için, ister bir şirket bloğu için içerik üretiyor olun, insanların ve arama motorlarının sitenizdeki bilginin güncel ve doğru olduğuna inanmasını istersiniz. Artık, temas ölçütlerinin SEO’da önemli bir faktör haline … Devamını oku…