içerik, pazarlama ve marka | content marketing & branding
Milenyum nesli kendilerinden önceki nesilden çok farklı bir medya ile yetişiyor. Peki, bu onların medya beğenilerini değiştiriyor mu? Markaların farklı yaştaki insanlara erişmek için farklı reklamlara mı ihtiyaçları var? Google bu sorunun cevabını bulmak için L’Oréal Paris ile ortak bir çalışma yaptı. Sonsuz medya seçeneğinin olduğu bir çağda hangi tip reklamlar tüketiciyi çeker? Unskippable Labs … Devamını oku…
Doğal reklam veya native advertising markaya ait olmayan bir mecrada, ilgi çekici bir içeriğin içerisinde markanın kendisini göstermesiyle ortaya çıkıyor.
Press’d, Londra’da kurulmuş eşsiz bir kahve markası. Hedefi, kahve almak için fazla meşgül olan tüketicilere, o sevdikleri harika tadı ulaştırmak. Ürünün kullanımı oldukça basit; bu konsantre yapıdaki sıvıyı bir kupa sıcak suya belirli bir miktarda ekliyorsunuz. Ve işte, kahveniz hazır! Bu pratik saf kahve konsantresi, %100 Arabika kahve çekirdeklerinden elde ediliyor. Ürün, kendine bir kupa … Devamını oku…
Carlsberg’in ürün geliştirme üzerine yaptığı atılımın öyküsünü dinlemeniz gerekiyor. Geçenlerde Carlsberg’in şampuan, saç bakımı ve vücut losyonu dahil olmak üzere erkek bakım ürünlerini piyasaya sürdüğünü okuyunca, gözlerime inanamadım. Bu bira devi şirket, kazancını arttırmanın yolunun özelleştirmeden geçtiğini anlamış olsa gerek ki böyle bir atılımda bulundu. Satış oranlarına göre dünyanın 4.büyük bira üreticisi olan şirket, yaptığı … Devamını oku…
Percolate, sizin yarattığınız içerik ya da ürünüzü sosyal ağlarda paylaşma sağlayan bir platformdur. Perculate’in iddiası diğer sosyal medya pazarlama sistemi gibi şirketlerin iş ile alakalı sosyal ağ üzerinden dinleyip, soru-cevap kadar kısıtlı değil. Perculate size bulmak, yaratmak, bölüştürmek ve son olarak kenetlenmeleri için şirketlere ortam sağlıyor. Nihai hedefi ise Perculateyi markalar için kayıt sistemine dönüştürmek. … Devamını oku…
27’ncisi düzenlenen 2015 Kristal Elma Yaratıcılık Festivali 14-16 Ekim 2015 tarihlerinde Uniq İstanbul‘da gerçekleştirildi. 120’nin üzerinde konuşmacının katılımıyla 80’den fazla seminer, panel yapılan festivalde “Bana Pazarla” başlıklı konuşması ile Tim Sansom dikkatleri üzerine çekti. Konuşmasında dönemin en önemli şöhretinin artık “ben” şöhreti olduğunu söyleyen Sansom, çok az pazarlamacının insanlarla bireysel olarak iletişime geçtiğini söylerken, insanlara uygun … Devamını oku…
Geçtiğimiz kasım ayının ortalarında bir ekonomi dergisinden arayıp “2012’de tüketiciyi yakalayan markalar sizce hangileri?” diye bir soru sormuşlardı. Ben de muhabir arkadaşımızın sorusunu yanıtlamak için oturup bir liste çıkarmaya çalıştım. Doğrusunu isterseniz, bu son derece basit gibi görünen soruyu yanıtlamanın, tahminlerimin ötesinde zor olduğunu ancak oturup düşününce fark ettim.
Bu yıl aklınızda kalan pazarlama kampanyaları nelerdi? Hangi markalar başarılı kampanyalarla müşterinin gönlünde bir yer edindi, hangi markalar eleştirildi? 2012’de hangi markalar kazandı, hangi markalar kaybetti. Facebook üzerindeki anketimize katılarak 2012’nin kazananlarını ve kaybedenlerini belirleyin. İki sorumuz var 1- KAZANAN MARKALAR Sizce 2012’nin kazanan markaları hangileridir? Yerli-yabancı, ürün-hizmet hiç fark etmez. Size göre 2012’den kazançlı … Devamını oku…
2005’ten beri Portakalonline.com sitesinde yayınlanarak Portakal e-Bülten’le dağıtılan pazarlama makalelerinden en çok ilgi gören ve onbinlerce kez okunan ilk 10 makaleyi okuyucularımızla tekrar paylaşıyoruz.
Yerli otomobil tartışmaları “kaç milyar dolar gerekir”, “devlet olmadan olur mu?”, “kim kolları sıvadı, kim sıvıyor”, “sıvadın sıvamadın” çizgisinde sürerken, Türkiye otomotiv sektöründe sessiz sedasız bir marka ortaya çıkartıyor. Hem de hiç beklenmedik bir yerden…