içerik, pazarlama ve marka | content marketing & branding
Carlsberg , 18 ay önce pazarlama başkan yardımcısı Liam Newton’ın şirkete gelişi ve Carlsberg Export adı ile piyasaya sürdüğü yeni kampanyası ile ismini korumaya devam ediyor. Liam Newton markanın yeniden nasıl canlandırılacağı konusunda ilginç bir yaklaşım benimserken, ürünleri tanıtmak için yeniliklere ihtiyaç duyulduğunu ve müşterilere markayı neden sevdiklerini hatırlatacak pazarlama stratejileri uygulanmasının gerekliliğini dile getirdi … Devamını oku…
Sokakların ışıl ışıl süslendiği, her ortamda bir yılbaşı ağacına rastladığımız, girdiğimiz her mağazada devasa kırmızı indirim afişlerinin olduğu, yılın en soğuk ama atmosferin en sıcak olduğu döneme geldik; bizim için yılbaşı, Amerikalılar için “Holiday season”. Daha çok ABD ve Kanada’ya özgü bu deyim, şükran günü sonrasında noel, yılbaşı, hanuka başramı gibi birbiri ardına gelen özel … Devamını oku…
Boğaziçi Üniversitesi İşletme ve Ekonomi Kulubü tarafından beşincisi düzenlenen Boğaziçi Marka Zirvesi pazarlama alanında başarılı ve önemli isimleri bir araya getirdi. 1 – 2 – 3 Aralık’ta düzenlenen etkinlikte Eczacıbaşı, Pfizer, Turkcell, P&G, GSK, Colgate-Palmolive, Pladis gibi firmaların üst düzey yöneticileri oturuma katıldı. Satış, pazarlama ve reklamcılık gibi alanlarda öne çıkan konuların tartışıldığı zirvede GlaxoSmithKline … Devamını oku…
Bir marka düşünün ki 2016 rakamlarına göre dünyada iç çamaşırı pazarının %35’ine hakim. Genç kızlar bu markanın mankeni olmak veya mankenlerine benzemek istiyor, kadınlar ise bu markanın ürünlerini giymek,kendilerini daha seksi ve güzel hissetmek için harcama yapmaktan hiç çekinmiyorlar. Her sene Kasım ayının başından itibaren markanın defile hazırlıkları medyada karşımıza çıkıyor ve dönemin bütün göz … Devamını oku…
Facebook’un sahip olduğu fotoğraf ve video uygulaması olan Instagram, geçtiğimiz Salı günü resmi sponsor paylaşımı içeriğini açıkladı. İlk olarak Haziran ayında belli bir kullanıcı kitlesine sunulan tag(etiket) seçeneği, şimdi birçok kullanıcı için aktif hale gelecek. Bu seçenekle fotoğraf, video veya hikâye paylaşımları için ücret alan yani reklam alan kullanıcılar ve o kişilerin yaptıkları paylaşımlar bu … Devamını oku…
En iyi performans gösteren kişiler her zaman bir fark yaratır ve sadece satış döngüsünün kuyruk ucunda değildir bu. En büyük farkı, belki de müşteriyi değiştirmeye teşvik etmek ya da satın alma süreçleri boyunca onlara yardımcı olmalarıdır. En iyi performans gösterenler müşterilerine öğretir ve yönlendirir. Bunlar, müşteri satın alma sürecinin değerli bir parçasıdır. En iyi performansı … Devamını oku…
Sadelikle “Bir alana bir bedava” etiketi komik veya akıllı olmaktan daha etkilidir. A1 Radyatör gibi şirketler bu kuraldan vazgeçtiler ve kendi etiketlerini buldular, “A1 Soğutucu- Sızıntıyı Önlemek için Harika Bir Yer”. Yine de çoğu kişi daha açık stratejileri denemektense var olanlara sadık kalıyorlar. Büyük düşün “Ama benim ürünüm küçük” diyebilirsiniz, ama bu büyük düşünemeyeceğiniz anlamına gelmiyor. … Devamını oku…
Pazarlama, modern işin kritik, ancak pahalı bir parçası. Birçok büyük marka, pazarlamaya oldukça fazla gelir harcıyor; sosyal medya devi Twitter %44’lük bir taahhütte bulunurken, Salesforce, gelirinin %53’ünü pazarlamaya harcıyor. Şirketiniz pazarlama için ne kadar taahhütte bulunabilirse bulunsun pazarlama pahalı bir iş ancak satış yaparak ve potansiyel müşterileri kaybetmeden bu maliyetleri azaltmanın bir kaç yolu var. … Devamını oku…
Halk tarafından çok iyi bilinen adı, Algı Yönetimi, modernize edilmiş hali Neuromarketing dir. Son yıllarda olduğu gibi, bundan sonraki yıllarda da fazlası ile karşı karşıya kalacağız. Pazarlama ve Satış teknikleri, Neuromarketing teknikleri kullanılarak yapılandırılacak. Toplum bireyleri, fazla düşünmeden ürünleri satın alacak. Pazarlama ve Satış stratejileri, eski beyin (sürüngen beyin) ikna edilmesine dayalı olarak geliştirilecektir. İnsanların … Devamını oku…
Marka, son 15-20 yıldan beri her sektör ve her ürün için kilit rol oynamaya başladı. Markanın ismi; bize kalitesini, güvenilirliğini veya tam tersi kalitesiz ve güvenilmezliğini gösterir hale geldi. Bu yüzden bir ürün veya hizmet tercih ederken bütçeye uygun bilindik marka olmasına önem veriliyor. Markalaşma faaliyetlerini ise firmalar, basamak basamak uyguluyorlar. Ulusal markalaşmadan uluslararası markalaşmaya, … Devamını oku…