Başrolünde Hülya Avşar‘ın yer aldığı Odeabank reklamını ilk seyrettiğimde kendi kendime “herhalde ben yanlış anladım” demiştim. Bir kez daha seyrettiğimde, “yok canım, bunu demek istemiyor” dedikten sonra üçüncü izleyişimde emin oldum ki, Hülya Avşar bankacıya arkadaki başka bir müşteriyi başıyla işaret edip gözlerini açarak “Nasıl yani? Ben ne hizmet alıyorsam herkes aynı hizmeti mi alıyor?” diye soruyordu… Zira bu soru öncesinde banka görevlisi rolündeki oyuncu Avşar’a (her nedense) hüzünlü gözlerle bakıp şunu söylüyordu: “Yepyeni bir bankacılık anlayışı için çalışıyoruz Hülya Hanım. Bizim her müşterimiz çok kıymetli. Her müşterimize ayrıcalıklı ve özel hizmet sunuyoruz“.
strateji
Eller aya biz yaya
Yukarıdaki dört resim 24 Kasım 2012 günü aynı cadde üzerinde çekildi; İstanbul’da Şişli Cevahir Alışveriş Merkezi‘nin tam karşısında. Soldaki iki resim, Türkiye’nin üç mobil operatöründen biri olan Avea‘nın “Kapsama alanı“yla ilgili açıkhava reklamı. Sağdaki iki resim ise diğer iki operatör Turkcell ve Vodafone‘un 3G hızlarıyla ilgili reklamları. Acaba bu reklamlara bakan Avea kullanıcılarının aklından bir zamanların ünlü deyişi “Eller aya biz yaya” sözü geçiyor mudur çok merak ediyorum.
Vodafone çekmiyormuş meğer!
“Vodafone çekmiyormuş, Böyle bahanelere takılmayın!” diyen Vodafone, herkesten çok bu “çekmeme” meselesine takmış gözükmüyor mu? Bir şirket kendi hakkındaki bir kanaate bu kadar “takmışsa” başkalarına “takmayın” demesi ne kadar inandırıcı olur insan düşünmeden edemiyor! Hakim oyuncuya saldıran, “meydan okuyan” bir marka, hakim firmanın kendi hakkındaki iddiasını başlığa taşırsa sizce o kampanyadan hayır gelir mi?..
Stratejinizi test edecek 10 soru
Uluslararası danışmanlık şirketi McKinsey’in yayını McKinsey Quarterly, geçtiğimiz günlerde *Son günlerde stratejinizi test ettiniz mi?” başlıklı bir makale yayınladı. Chris Bradley, Martin Hirt ve Sven Smit imzalı makalede, 2008 finans krizi ve onu izleyen resesyon sırasında pek çok şirketin sahip olduğu stratejinin zayıflıkları ve kırılganlıklarının ortaya çıktığı belirtilerek bu çalkantılı dönemler dışında da stratejilerin test edilmesi gerektiği vurgulanıyor. Stratejinin daha çok bir “düşünce biçimi” olduğu belirtilen makalede, bir yöntem veya çerçeve önerisi yapılmaksızın yöneticilerin stratejilerini test edilmesini sağlayacak 10 soru sıralanıyor.
Stratejinizi test edecek 10 soru
Uluslararası danışmanlık şirketi McKinsey’in yayını McKinsey Quarterly, geçtiğimiz günlerde *Son günlerde stratejinizi test ettiniz mi?” başlıklı bir makale yayınladı. Chris Bradley, Martin Hirt ve Sven Smit imzalı makalede, 2008 finans krizi ve onu izleyen resesyon sırasında pek çok şirketin sahip olduğu stratejinin zayıflıkları ve kırılganlıklarının ortaya çıktığı belirtilerek bu çalkantılı dönemler dışında da stratejilerin test edilmesi gerektiği vurgulanıyor. Stratejinin daha … Devamını oku…
Vizyonunuz gerçekten vizyon mu, yoksa sizin için Dilbert mi yazdı?
Stratejik yönetim için strateji gerekir, strateji için de vizyon. Gelecek resmi sizin için dilek ve temennilerden mi ibaret? Kendinizi gerçeğe yakın bir gelecek resmi içinde görebiliyor musunuz
Ford Model T ve Mavi Okyanus
Geçtiğimiz ay İstanbul’da W. Chan Kim’in renkli ve heyecanlı anlatımıyla Mavi Okyanus Stratejisi’ni bir kez daha kavrama fırsatı bulduk. İşte MOS’un yaratıcısından çarpıcı bir Mavi Okyanus örneği…
Biraz umut, biraz coşku, biraz da içgörü
Yeni bir yıla girerken, biraz umut, biraz coşku biraz da içgörü vermesi için hazırladığımız ve önümüzdeki günlerde herkesin işine yarayacağını düşündüğümüz küçük bir yeni yıl hediyesi…
Ani tasarruf pazar kaybettirir
Portakal’ın yönetici ortağı Nesteren Şencan Görgülü Dünya Gazetesi’nde yer alan haberde tasarruf şeklini ve yerini doğru belirlemeden atılacak adımların firmalara yarardan çok zarar getirebileceği konusunda uyarıda bulundu.
Tasarruf önlemi alınırken, ürün veya hizmetin tercih edilmesine neden olan faktörlerin doğru tespit edilmesi ve onlardan vazgeçilmemesi gerektiği vurgulanan 11 Kasım 2008 tarihli haberin tam metnini yazının içeriğinde bulabilirsiniz.
İyi bir anne değilseniz iyi bir stratejist de olamazsınız!..
“İyi bir anne değilseniz iyi bir stratejist de olamazsınız!..” Bu sözler dünyanın en iyi stratejistlerinden biri olan Chin-ning Chu’ya ait. Mediacat Forum’un bu yılki pazarlama konferansı Warketing’e konuşmacı olarak katılan Chin-ning Chu, 2600 yıl öncesinin ünlü savaş ustası Sun Tzu’nun “Savaş Sanatı” adlı eserini günümüzde en iyi yorumlayan kişi olarak kabul ediliyor. Strateji biliminin temel … Devamını oku…